Eiro ieviešanas iespējamā ietekme uz Latvijas patērētāja uzvedību un cenu uztveri

Abstract

2014. gadā, realizējot ES intergrācijas politiku, Latvija plāno stāties eiro zonā un ieviest jaunu valūtu, aizvietojot nacionālo valūtu – latu. Eiro ieviešana neapšaubāmi sniegs Latvijai jaunas attīstības iespējas un noteiktas priekšrocības tās ekonomikas subjektiem. Tomēr, naudas nomaiņas rezultātā Latvijas sabiedrība sastapsies ar monetāro šoku - nominālās cenas tiks kvantitatīvi palielinātas, kas var ietekmēt patērētāju uzvedību un cenu uztveri. Maģistra darba ietvaros tika veikta aptauja. Aptaujas rezultātu analīze liecina, ka līdz ar eiro ieviešanu Latvijā ir iespējams naudas ilūzijas efekts, kad patērētāji uztvers eiro cenas kā dārgākas nekā tādas pašas cena latos, rēķinot pēc fiksētā valūtas kursa. Atslēgvārdi: eiro, naudas ilūzija, cenu uztvere, atsauces cena, patērētāja uzvedība

Latvia plans adoption to the euro in 2014, that would be an accomplishment of another step of integration policy to EU. In result of money changeover, Latvian lat will be substituted by euro. No doubt euro will provide Latvia lots of opportunities and additional potential for development. On the other side, because of euro changeover, Latvian consumers will face a nominal shock, when nominal information of prices will rise. That might have an effect on consumer behaviour and price perception. Author made a survey during the research. Results shows that there might be a money illusion effect in Latvia when the euro will be adopted, because consumers tend to evalute euro prices as more expensive than the same prices in lats. Keywords:euro, price perception, consumer behaviour, money illusion, reference price