"ERGO Latvija" AAS zīmolu atpazīstamību veicinošas aktivitātes (2007)

Abstract

Darba “„ERGO Latvija” AAS zīmola atpazīstamību veicinošas aktivitātes (2007)” teorētiskajā daĜā tika apskatīts: zīmols - tā rašanās, veidošana, mainīšana, uzlabošana un vērtība, kā arī produkta un korporatīvais zīmols; integrēto mārketinga komunikāciju veidošana – to būtība un mērėi, labdarība un sponsorēšana, uzĦēmuma tēla veidošanas komunikācija, kā arī reklāma, tās mērėi, efektivitāte un veidi. Darba ietvaros tika izvirzīta hipotēze – „ERGO Latvija” AAS 2007.gadā veiktās aktivitātes nav veicinājušas zīmola atpazīstamību. Lai gūtu apstiprinājumu vai arī apgāztu darbā izvirzīto hipotēzi, praktiskajā daĜā tika apskatīts uzĦēmums "ERGO Latvija" AAS un tā 2007.gadā veiktās aktivitātes zīmola atpazīstamības veicināšanai. Kā pētniecības metodes, darba pētnieciskajā daĜā, tika izmantota tiešā anketēšana, ar kuras palīdzību tika aptaujāti 200 respondenti un fokusa grupas diskusija, uz kuru autore aicināja 8 cilvēkus, kuri atbilst „ERGO Latvija” AAS mērėauditorijai. Apkopojot iegūto informāciju un ar pētniecības metodēm iegūtos datus, tika secināts, ka „ERGO Latvija” AAS 2007.gadā veiktās aktivitātes ir bijušas nepietiekamas un to izvietojums nepārdomāts, kā rezultātā sabiedrības zīmola atpazīstamību tās nav veicinājušas. Tādējādi autore secina, ka darbā izvirzītā hipotēze ir apstiprinājusies.The work „The brand promotion activities of „ERGO Latvija” AAS (2007)” describes: brand, its arise, building, changeing and worth; how to form integrated marketing communications, their essence, aims as well as charity and sponsorship; essence, aims, efectivity and variation of advertisment. The hypothesis of the work is: „ERGO Latvija” AAS activities did not promote its brand recognition. Author choosed the direct mediatizing and focus group discussion as the most suitable research methods. The 200 respondents were polled by mediatizing and 8 persons were invited to the focus group discussion.the results of poll showed that the anwer to investigative question is positive. Collecting the coughed information and results of the research methods, author find that the hypothesis of the work corroborated.