Sociālo kampaņu efektivitāte: prombraukšanas apturēšanas, "Lielās talkas" un "Paēdušai Latvijai" analīze

Abstract

Bakalaura darba tēma: Sociālo kampaņu efektivitāte: prombraukšanas apturēšanas, „Lielā talka” un „Paēdušai Latvijai” analīze Bakalaura darba mērķis ir noskaidrot sabiedrisko attiecību un reklāmas nozīmi un pienesumu sociālo kampaņu panākumu sasniegšanai. Darbā apskatītā problēma – sociālo kampaņu ietvaros veiktās aktivitātes nav pietiekami efektīvas, lai būtiski mainītu Latvijas sabiedrības sociālo procesu attīstību. Izvirzītā hipotēze – sociālās kampaņas „Paēdušai Latvijai”, „Lielā talka” un prombraukšanas apturēšanas kampaņu darbība spēj piesaistīt lielāku auditorijas uzmanību, izmantojot sabiedrisko attiecību un reklāmas instrumentus atbilstoši auditorijas gaidām un vajadzībām. Darbā tika apskatītas integrēto mārketinga komunikāciju, sociālā mārketinga, reklāmas un sabiedrisko attiecību teorētiskās pieejas. Pētījuma pamatā ir aptaujas rezultātu analīze, intervijas analīze un kampaņu kvalitatīvā kontentanalīze. Iegūtie rezultāti apliecina nepieciešamību sociālajās kampaņās iekļaut plaša spektra komunikācijas veidus, kā arī vajadzību veidot vēstījumu atbilstoši auditorijas gaidām un uzskatiem. Sociālās kampaņas realizējot šādā veidā, iespējams efektīvi risināt sociālo problēmu radītās sekas, kā arī novērst to problēmu cēloņus.

Atslēgvārdi: Sociālās kampaņas, sociālais mārketings, sabiedriskās attiecības, reklāma, kampaņu efektivitāte.

Subject of Bachelor’s paper: Social campaigns „Lielā talka”, Paēdušai Latvijai” and analysis of the emigration prevention effectiveness. The aim of this work is to explore the role and the contribution of public relations and advertising in achieving success of social campaigns. The problem discussed in this thesis – the activities implemented during social campaigns are not sufficiently effective to fundamentally change the development of social processes in Latvian society. The hypothesis raised – social campaigns „Paēdušai Latvijai”, „Lielā talka” and the campaign of preventing emigration can attract larger amounts of public attention by using the instruments of public relations and advertising according to the needs and expectations of society. The bachelor’s paper discusses the theoretical approach of integrated marketing communications, social marketing, advertising and public relations. The research is based on the results of the survey, analysis of the interview and the qualitative content analysis of the campaigns mentioned. The outcome testifies the need to include various wide spectrum types of communication in social campaigns as well as the necessity to create the message according to needs and expectations of society. By implementing social campaigns this way it is possible to address the consequences of the social problems more effectively and prevent the causes of these problems.

Key words: social campaigns, social marketing, public relations, advertising, effectiveness of campaigns.