Uzņēmuma L`oreal auditorijas attieksme pret reklāmām ar pārspīlētiem pēcapstrādes efektiem

Abstract

Darba tēma ir L’oreal uzņēmuma mērķauditorijas attieksme pret reklāmām ar pārspīlētajiem pēcapstrādes efektiem. Izvirzītā pētījuma problēma – pārmērīga pēcapstrādes efektu pielietošana reklāmās var draudēt uzņēmumam ar auditorijas uzticības zaudēšanu. Darba mērķis ir izpētīt un izanalizēt L’oreal zīmola mērķauditorijas attieksmi pret šāda veida uzņēmuma reklāmām. Darba autors izvēlējās sekojošas teorētiskās pieejas: mārketinga komunikācija, reklāmas psiholoģija, vizuālo reklāmu pamati un stratēģijās, ka arī patērētāju uzvedības īpatnības. Izpildot darba uzdevumus un sasniedzot izvirzīto darba mērķi, tika noskaidrots, ka L’oreal auditorija uzskata, ka uzņēmums pārspīlē ar dažāda veida efektiem savās reklāmās, bet tomēr tas neietekmē viņu attieksmi pret uzņēmumu kopumā. Atslēgvārdi: vizuālās reklāmas, L’oreal, pēcapstrādes efekti, pārspīlējums, reklāmas tēls.

The topic of this bachelor’s thesis is “L`oreal Product Consumer Attitude towards Advertisements with Exaggerated Use of Post-Processing Effects”. This thesis research problem might be formulated in the following way–the excessive usage of exaggerated and post-processing effects in advertising might cause such negative consequence for a company as the loss of audience trust. The main target of the thesis is to find out and to analyze the opinion of L’oreal brand’s target audience about this enterprise advertisement. Thesis author has chosen several theoretical approaches. These are marketing communication, psychology of advertisement, visual advertisement basis and strategy, consumers’ behavior. According to the results of the research it is clear that L’oreal’s audience finds L`oreal advertisements exaggerated; nevertheless it does not impact their attitude to the company in general. Key words: visual advertisement, L’oreal, Post-Processing Effects, exaggeration, advertisement character.