Modālo darbības vārdu lietojums rakstos par influenceru mārketingu

Abstract

Influenceru mārketings ir strauji augoša biznesa joma, kas ir vērsta uz tiešu komunikāciju ar klientu. Valoda un modālie darbības vārdi ir tās būtiska sastāvdaļa, kas pauž autora attieksmi un viedokli. Darba galvenais mērķis bija noteikt modālo darbības vārdu biežumu un nozīmi mediju diskursā, proti, tiešsaistes rakstos. Šī mērķa sasniegšanai tika izmantota literatūras analīzes, diskursa analīzes, un statistiskās analīzes pētījumu metodes. Rezultātā visizplatītākie modālie darbības vārdi bija can, will un may, kā arī tika atrasti visu modālo nozīmju gadījumi, un visizplatītākie bija iespējamība un prognozēšana.

Influencer marketing is a fast-emerging business area that is focused on direct communication with the customer. Language and modal verbs are an essential part of it, which expresses the attitude and subjectivity. The main goal was to determine the frequency and meaning of modal verbs in media discourse, namely online articles on influencer marketing. Literature review, discourse analysis, and statistical analysis as research methods were employed to achieve this goal. In result, the most frequent modal verbs were can, will and may, while instances of all modal meanings were found, with possibility and prediction being the most common.