Latvijas kosmētikas uzņēmumu internacionalizācija

Abstract

Šajā bakalaura darbā tiek pētīts Latvijas kosmētikas uzņēmumu potenciāls starptautiski paplašināties, izmantojot piemērotas internacionalizācijas stratēģijas. Galvenais mērķis ir identificēt un novērtēt šīs stratēģijas, ņemot vērā starptautiskās ekspansijas izaicinājumus. Pētījums ietver teorētisko izpēti, internacionalizācijas prakses un vides faktoru apskatu, kā arī empīrisko pētījumu par stratēģijām un izaicinājumiem, ar kuriem saskaras Latvijas kosmētikas uzņēmumi. Izmantojot intervijas un aptaujas, pētījumā tiek analizēta šo stratēģiju praktiskā piemērošana un nozīme. Pētījumā secināts, ka Latvijas kosmētikas zīmolu veiksmīgai internacionalizācijai izšķiroša nozīme ir pakāpeniskai ienākšanai tirgū, tirgus izpētei, kultūras adaptācijai un stratēģiskajām partnerībām.

This bachelor thesis investigates the potential for Latvian cosmetic businesses to expand internationally using suitable internationalisation strategies. The primary objective is to identify and assess these strategies, considering the challenges of international expansion. The study involves theoretical exploration, a review of internationalisation practices and environmental factors, and empirical research on strategies and challenges faced by Latvian cosmetic businesses. Through interviews and surveys, the research examines the practical application and relevance of these strategies. The study finds that phased market entry, market research, cultural adaptation, and strategic partnerships are crucial for successful internationalisation of Latvian cosmetic brands.