Apzinīgais patērētājs: alternatīvas prakses un motivācija ikdienas patēriņā

Abstract

Maģistra darba nosaukums ir „Apzinīgais patērētājs: alternatīvas prakses un motivācija ikdienas patēriņā”. Mērķis ir izpētīt apzinīgo patērētāju Latvijā, analizējot apzinīga patērētāja patēriņa prakšu un motivācijas faktoru variācijas, piedāvājot iespējamo apzinīga patēriņa konceptuālo modeli. Darba teorētiskā bāze ir patēriņa un alternatīva patēriņa teorijas. Empīriskajā pētījumā izmantota dokumentu analīze un daļēji strukturētas intervijas. Darba rezultāti raksturo Latvijas apzinīgo patērētāju – tam raksturīgās prakses un motivāciju, piedāvājot modeli apzinīga patēriņa konceptuālam skaidrojuma. Modelis sastāv no patēriņa prakšu variācijām starp izvēles izdarīšanu un radīšanu, patēriņa praksēm raksturīgām dimensijām: zināšanām, brīvprātības, konsekvences un atkāpēm, un motivācijas kategorijām, kas raksturo apzinīgumu dažādās dimensijās. Atslēgvārdi: patēriņa prakses, motivācija, apzinīgs patēriņš, ikdiena

Title of Master thesis is “Conscious consumer: alternative practice and motivation of everyday consumption”. The purpose is to explore the Latvian conscious consumer by analyzing variations of consumption practices and motivation factors and offering a conceptual model of conscious consumption. Consumer theory and ideas of alternative consumption make the theoretical basis and the empirical study is based on the use of document analysis and semi-structured interviews. The results describe Latvian conscious consumer – consumer practice and motivation of them and propose the conceptual model which consists of variations of consumption practices from choice making to creation, of consumer practices characteristic dimensions: knowledge, voluntary, consistency and exceptions and categories of motivation - different dimensions of consciousness. Key words: consumption practice, motivation, conscious consumption, everyday.