Integrēto mārketinga komunikāciju pielietojums preču zīmes "Kvalitatīvs produkts" 2008. gada komunikācijas praksē

Abstract

Darba temats ir „Integrēto mārketinga komunikāciju pielietojums preču zīmes ”Kvalitatīvs produkts” 2008. gada komunikācijas praksē”. Mārketinga padome ir sabiedriska organizācija, kas ir izstrādājusi preču zīmi ”Kvalitatīvs produkts”. Pētījuma problēma ir saistīta ar 2008. gadā pielietoto preču zīmes integrēto mārketinga komunikāciju stratēģisku plānošanu un aktualitāti raţotāju un patērētāju vidū. Darba teorētisko daļu veido literatūra par mārketinga komunikācijas veidiem un autoru Deivida Piktona un Amandas Broderikas astoľiem integrēto mārketinga komunikāciju plānošanas posmiem, savukārt metodoloģiju veido sekundāro datu analīze, daļēji strukturētas intervijas un aptauja. Pētījuma mērķis ir padziļināti izpētīt integrēto mārketinga komunikāciju pielietojumu preču zīmes ”Kvalitatīvs produkts” 2008. gada komunikācijas praksē. Darbu veido teorētiskā, metodoloģiskā un empīriskā daļa. Pētījuma rezultātā tika secināts, ka preču zīmes ”Kvalitatīvs produkts” 2008. gada komunikācijas praksē tika daļēji izmantotas integrētās mārketinga komunikācijas, jo pārsvarā mārketinga aktivitātes netika iepriekš stratēģiski izplānotas. Atslēgvārdi: mārketinga komunikācija, integrētās mārketinga komunikācijas, preču zīme.

The theme of this work is „The use of integrated marketing communications in the communication practice of the trademark "Qualitative product" in the year 2008”. The Marketing council is a public organization which has developed the trademark "Qualitative product". This research is exploring the strategic planning of integrated marketing communications of the trademark and it’s importance for producers and consumers. The theoretical part of this work contains the literature about the forms of marketing communications and eight stages of integrated marketing communications after D. Pickton and A. Broderick. The methodological part of the work consists of theoretical aspects of analysis of secondary data, partly structured interview and inquiry. The aim of the work is to explore the use of integrated marketing communications in the communication practice of the trademark "Qualitative product" in the year 2008. The work consists of theoretical, methodological and empirical parts. This research shows that in the communication practice of the trademark "Qualitative product" in the year 2008 was partially used intergrated marketing communications, because predominant marketing communications were not strategically planned in advance. Keywords: marketing communication, integrated marketing communications, trademark.