Dzimte un smarža: kultūras un semiotiskā analīze parfimērijas reklāmā

Abstract

Reklāma manipulē ar patērētāju psiholoģiju, lai provocētu tajos vēlmi un impulsu pirkt. Lai noteiktu nozīmi, reklāma izmanto vizuālus zīmju modeļus, veidojot, pārveidojot un nostiprinot sociālkultūras uzskatus par vīrišķību un sievišķību. Balstoties uz tā, ka cilvēki parasti definē sevi pēc dzimuma, smaržas tiek klasificētas pēc dzimuma kritērija, tādējādi pašreizējā maģistra darba mērķis ir paplašināt priekšstatu par to, kādā veidā smaržu reklāma lielā mērā balstās uz sabiedrībā jau esošajiem ar dzimumu saistītajiem stāstījumiem, mītiem un diskursu. Pētījuma rezultāti liecina, ka vīriešu un sieviešu attēlošana seko zināmai struktūrai un ir atkarīga no produkta mērķa auditorijas.

Advertisements manipulate with the consumers’ psychology to provoke in them the desire and impulse to purchase. Commercials employ visual patterns of signs to establish the meaning by constructing, re-working and reinforcing the sociocultural beliefs about masculinity and femininity. Since humans usually define themselves in terms of gender, the perfume is classified by the gender criterion - thus the aim of the present thesis is to extend the interpretation of the ways in which fragrance advertisements heavily rely on the gender-related narratives, myths and discourses pre-existing in the society. The results of the research show that the depiction of the men and the women follows a certain framework and is dependent on the target audience of the product.