Teritoriālā mārketinga koncepcijas izmantošana Latgales reģiona attīstībā
Autor
Vozņuka, Jekaterina
Co-author
Latvijas Universitāte. Ekonomikas un vadības fakultāte
Advisor
Praude, Valērijs
Datum
2010Metadata
Zur LanganzeigeZusammenfassung
Jekaterina Vozņuka
Anotācija
TERITORIĀLĀ MĀRKETINGA KONCEPCIJAS IZMANTOŠANA
LATGALES REĢIONA ATTĪSTĪBĀ
PROMOCIJAS DARBS
Ekonomikas doktora (Dr.oec.) zinātniskā grāda iegūšanai
Promocijas darba mērķis ir izpētīt teritoriālā mārketinga koncepcijas izmantošanas
iespējas Latgales reģiona mārketinga stratēģijas izstrādē.
Promocijas darbs sastāv no ievada, četrām daļām, secinājumiem un priekšlikumiem,
izmantotās literatūras un avotu saraksta.
Pirmajā daļā izklāstīta teritoriālā mārketinga koncepcija autores traktējumā - izstrādāta
teritoriālā mārketinga definīcija, pamatota tā loma reģionālās attīstības stratēģijas izstrādē un
raksturoti galvenie koncepcijas komponenti, kuru vidū īpaša vieta tiek atvēlēta teritorijas
mērķtirgiem.
Otrā daļa ir veltīta ārvalstu pieredzes analīzei teritoriālā mārketinga jomā, kā arī apskatīti
teritoriālā mārketinga pielietošanas gadījumi Latvijā. Iegūtie rezultāti ļāva atklāt gan pozitīvo
pieredzi un to noteicošos faktorus, gan arī nepilnības citu valstu praksē, kas jāņem vērā,
izstrādājot teritorijas attīstības stratēģiju, balstoties uz teritoriālā mārketinga koncepciju.
Trešajā daļā ir izpētīts Latgales reģions kā mārketinga objekts, pamatojoties uz mērķtirgu
segmentāciju un to analīzi. Tika noteiktas teritorijas pazīmes, kuras var uzskatīt par teritorijas
produktu noteicošajiem komponentiem, izpētīti reģiona iedzīvotāji kā prioritārais mērķtirgus, lai
noskaidrotu viņu apmierinātības līmeni ar savu dzīves vietu un motivāciju, kā arī raksturotas
reģiona attiecību ar biznesa auditoriju veidošanās tendences un potenciāls. Tika izanalizēta
reģiona spēja apmierināt tūristu un atpūtas cienītāju vajadzības, kā arī izpētīta potenciālo
apmeklētāju interese par Latgales reģiona tūrisma produktu un atpūtas prioritātes.
Ceturtajā daļā izstrādāta Latgales reģiona teritoriālā mārketinga stratēģija, balstoties uz
reģiona reālo produktu pozicionēšanu un virzīšanu mērķtirgiem: izvirzīti teritoriālā mārketinga
mērķi un uzdevumi Latgales reģiona sociālajā un ekonomiskajā attīstībā, izstrādāti reģiona
pozicionēšanas paņēmieni, precizēti reģiona tēlu noteicošie faktori, pamatota mārketinga
komunikācijas instrumentu izmantošana un sniegti ieteikumi mārketinga komunikācijas
instrumentu izmantošanai, lai virzītu vēlamo pozīciju un veidotu labvēlīgu teritorijas tēlu.
Promocijas darba pamatteksts ir izklāstīts 235 lappusēs un ilustrēts ar 62 attēliem un 37
tabulām. Darbā ir 20 pielikumi. Literatūras sarakstā iekļautas 169 literatūras vienības.
Atslēgvārdi: attīstība, mērķtirgus, pozicionēšana, segmentācija, teriotoriālais mārketings. Practical application of marketing places concept
in the development of Latgale region
Abstract
The purpose of the promotion paper is to research the possibility to use place marketing
concept as part of the marketing strategy for Latgale region.
The paper consists of introduction, four chapters, conclusion and suggestions on practical
implementation of the research results and list of references.
First chapter of the paper contains the author's interpretation of place marketing concept.
The definition is provided for place marketing, its role in the designing of regional development
strategy is justified. The basic components of the concept are described with the special
attention paid to target markets.
Second chapter is devoted to empirical analysis of place marketing, along with a review
of case studies in Latvia. The results allow to consider the positive experience and factors
determining success of place marketing, as well as to note the deficiencies in practice in different
countries. The aforementioned facts are obligatory to consider, designing the development
strategy on the basis of place marketing.
Third chapter contains analyses of Latgale region as the object for place marketing
through segmentation and analysis of targeted markets. The analysis includes the following
aspects and positions:
- existing characteristics of the territory, which are the components defining the key
product of this territory;
- the level of satisfaction of the residents (who are considered to be a priority target
market) with living in that location and their motivation;
- tendencies of the businesses in the area, along with the potential for forming
relationships with the business sector there;
- analysis of the tourist market is provided via the satisfaction level of tourists and the
interests and priorities of potential tourist to the area.
The fourth chapter contains the place marketing strategy for Latgale region through
positioning and promotion of an actual product for the target markets. Targets and tasks of place
marketing of Latgale region are identified for socio-economic development. Approaches of
positioning are developed for each target markets; as well as factors influential for image of the
region are defined. achieve the desired position and form a beneficial image of the territory
expressed.
The promotion paper consists of 235 pages, illustrated by 62 figures and 38 tables. The
paper contains 20 appendices. The list of literature and sources includes 169 titles.
Keywords: development, marketing places, positioning, segmentation, target market.