Zaļā mārketinga ietekme uz patērētāja uzvedību Baltijas valstīs

Abstract

Šodien "zaļā" ir ne tikai krāsa, bet arī uzņēmējdarbības veids. To var viegli pārveidot par “Zaļo Maldīšanos” un apšaubīt patērētāju ticību un vēlmi atbalstīt zaļo kustību. Bakalaura darba mērķis ir atrast saikni starp zaļo mārketingu un patērētāju uzvedību Baltijas valstīs, lai izstrādātu ieteikumus uzņēmumiem un nozarēm, lai analizētu klientu pirkšanas uzvedību un izprastu galvenos uzvedības modeļus, un efektīvu mārketinga kampaņu veikšanai. Bakalaura darbs sastāv no teorētiskā pētījuma pirmajā daļā, datu analīzes otrajā un autora sagatavotās aptaujas analīzes trešajā daļā. Lai izvairītos no zaļā mārketinga pārveidošanas zaļā maldīšanās, videi draudzīgu produktu ražošanas uzņēmumiem jāievēro bakalaura darba autora sagatavotie ieteikumi.

Today “green” is not only a color, but also a way of doing business. It can be easily transformed to greenwashing and bring undermine the faith of consumers and willingness to support green movement. The aim of the bachelor thesis is to find the interconnection between the green marketing and consumer behavior in Baltic states to develop recommendations for companies and industries to analyze the customer purchasing behavior and understand the key behavior patterns for conducting effective marketing campaigns. The bachelor thesis consists of the theoretical research in the first part, data analysis in the second and the survey analysis prepared by the author and it’s in the third part. To avoid transforming green marketing into greenwashing companies producing environmentally friendly products should follow the recommendations prepared by the author of the Bachelor thesis.