Zaļā dzīvesstila viedokļu līderi Latvijā

Abstract

Darbā tiek pētītas zaļā dzīvesstila viedokļu līderu iezīmes, mēģinot pārbaudīt viedokļu līderības teoriju Latvijas apstākļos. Pētījuma teorētiskais pamats ir Ilaihu Kaca un Pola Lazarsfelda 1950. gados izstrādātais divu-soļu komunikācijas plūsmas modelis un Evereta Rodžersa inovāciju difūzijas teorija, kurā šis modelis tika tālāk attīstīts. Pētījumā tika izmantotas savstarpēji papildinošas kvantitatīvas un kvalitatīvas pētījumu metodes. Tika secināts, ka zaļā dzīvesstila viedokļu līderu iezīmes apstiprina hipotēzē izvirzīto par līderu kompetences līmeni, sociālekonomisko statusu un sociālo kontaktu daudzumu. Darbs sastāv no teorētiskās daļas, kas apskata patērētāju sabiedrību un tās dzīvesstilu, zaļo dzīvesstilu un viedokļu līderību, un analītiskās daļas, kurā aprakstītas izmantotās pētījumu metodes, pētījuma rezultāti un secinājumi.

In thesis the opinion leaders of green lifestyle are being studied, trying to examine the theory of opinion leaderism in the settings of Latvia. Theoretical basis of research is the model of Two-step flow of communication, developed by Elihu Katz and Paul F. Lazarsfeld and the theory of diffusion of innovations worked out by Everett M. Rogers, in which the model of Two-step flow of communication was further developed. In research complementary quantitative and qualitative methods were used. It was concluded that characteristics of the opinion leaders of green lifestyle confirm the statements of hypothesis about the levels of competence, socioeconomical status and the amount of social contacts of the leaders. Thesis consists of theoretical part which examines the consumer society and its lifestyle, green lifestyle and opinion leaderism, and analytical part, in which research methods, research results and conclusions are described.