Latvijas meža nozares uzņēmumu integrētās komunikācijas izmantošana biznesa mērķu sasniegšanai: uz SIA “Vika Wood” un SIA “Krauzers” piemērs

Abstract

Pētījuma tēma: Latvijas meža nozares uzņēmumu integrētas komunikācijas izmantošana biznesa mērķu sasniegšanai: uz SIA “Vika Wood” un SIA “Krauzers” piemēra. Pētījuma mērķis: izstrādāt priekšlikumus Latvijas meža nozares uzņēmumiem mārketinga komunikācijas integrēšanai uzņēmumu stratēģijā, kas palīdzēs sasniegt biznesa mērķus un pārvarēt uzņēmumu problēmas un izaicinājumus. Teorētiskā pieeja: šī pētījuma metodiskā bāze ir zinātniskā literatūra, akadēmiskie raksti, kā arī jaunākās nozares publikācijas un statistikas dati. Metodoloģija: Pētījuma tiek izmantota jauktā metodoloģiskā pieeja, kas ietver kvalitatīvas metodes: literatūras analīzi un intervijas, un kvantitatīvas metodes – statistiskā analīze un aptauja. Kvalitatīvās metodes: literatūras analīze un intervijas, palīdz izprast integrētas komunikācijas stratēģiju piemērošanu konkrētajos gadījumos, savukārt kvantitatīvās metodes – statistiskā analīze un aptaujas, sniedz datus par plašāku uzņēmumu mērķauditorijas, nodrošinot empīrisku pamatu secinājumiem. Rezultāti: uzņēmumi strukturētu pieeju, kas balstīta uz centralizētu mārketinga komandu, lai nodrošinātu konsekvenci komunikācijas kanālos. Uzņēmums lielu uzsvaru liek uz starptautisko tirgu sasniegšanu, izmantojot tirdzniecības izstādes, sabiedriskās attiecības un digitālos kanālus. Uzņēmumi īpašu uzmanību pievērš personalizētai komunikācijai un reputācijas veidošanai, kas ir būtiski vietējā tirgus stiprināšanā. Uzņēmumu stratēģijas veicina zīmola atpazīstamību un uzticamību, lai sasniegtu biznesa mērķus, konkurētspējas virzītājspēks ir viņu klātbūtne sociālajos medijos un personalizētas komunikācijas pieejas. Galvenie izaicinājumi ir saistīti ar resursu prasībām un pielāgošanos kultūras kontekstiem dažādos tirgos, uzņēmumi sastopas ar ierobežotiem resursiem un problēmām auditorijas segmentācijas stratēģijās. Atslēgvārdi: Latvijas meža nozare, integrētā komunikācija, konkurētspēja, mārketinga komunikācija.

Research topic: The Use of Integrated Communication by Latvian Forestry Companies to Achieve Business Goals: The Case of SIA "Vika Wood" and SIA "Krauzers". Research aim: To develop proposals for Latvian forest sector companies to integrate marketing communication into the company strategy, which will help achieve business goals and overcome company problems and challenges. Theoretical approach: The methodological basis of this study is scientific literature, academic articles, as well as the latest industry publications and statistical data. Methodology: The study uses a mixed methodological approach, which includes qualitative methods: literature analysis and interviews, and quantitative methods - statistical analysis and survey. Qualitative methods: literature analysis and interviews, help to understand the application of integrated communication strategies in specific cases, while quantitative methods - statistical analysis and surveys, provide data on a wider target audience of companies, providing an empirical basis for conclusions. Results: Companies have a structured approach based on a centralized marketing team to ensure consistency in communication channels. The company places great emphasis on reaching international markets through trade fairs, public relations and digital channels. The companies pay special attention to personalized communication and reputation building, which are essential for strengthening the local market. The companies' strategies promote brand recognition and credibility to achieve business goals, their competitiveness is driven by their presence in social media and personalized communication approaches. The main challenges are related to resource requirements and adaptation to cultural contexts in different markets, the companies face limited resources and problems in audience segmentation strategies. Keywords: Latvian wood sector, integrated communication, competitiveness, marketing communication.