Reklāmzīmju novērtējums Rīgā Brīvības ielas ainavā

Abstract

Mūsdienu pilsētvides vizuālajā telpā arvien vairāk dominē vizuālais piesārņojums, kas ietekmē sabiedrības vizuālo uztveri un ikdienas dzīvi. Brīvības iela ir centrālā iela Rīgā, kas veido būtisku un atpazīstamu Rīgas ainavu. Bakalaura darba mērķis ir novērtēt Brīvības ielas reklāmzīmju ietekmi uz pilsētvides ainavas kvalitāti un sabiedrību. Pētījuma rezultāti parādīja, ka uz Brīvības ielas reklāmzīmju ir salīdzinoši daudz. Tās ir daudzveidīgas, un to izvietojumā iezīmējas grupēšanās tendences. Attālinoties no pilsētas centra, tās kļūst lielākas un uzkrītošākas. Bakalaura darba pētījumā veiktā sabiedrības aptauja parādīja, ka cilvēkiem uzmanību visvairāk piesaista lielizmēra baneri un digitālie ekrāni. Viedoklis par reklāmzīmēm kā traucējumu Brīvības ielas ainavā starp respondentiem dalās: Rīgā dzīvojošajiem reklāmzīmes traucē vairāk, nekā ārpus Rīgas dzīvojošajiem .Negatīvāka attieksme pret reklāmzīmēm iezīmējas starp jaunākiem respondentiem. Lielāka daļa respondentu lielformāta reklāmzīmju vietā tomēr vēlētos redzēt citu grafisku lielformāta attēlojumu. Aptauja arī parādīja, ka respondenti kopumā nav apmierināti reklāmu izvietošanas pārvaldību Rīgā.

Visual pollution is increasingly dominating the visual space of modern urban environments, affecting the visual perception and everyday life of society. Brīvības Street is a central street in Riga, which forms an important and recognizable landscape of Riga. The aim of the bachelor's thesis is to assess the impact of advertising signs on Brīvības Street on the quality of the urban landscape and society. The results of the study showed that there are relatively many advertising signs on Brīvības Street. They are diverse, and their placement shows grouping tendencies. Moving away from the city center, they become larger and more conspicuous. The public survey conducted as part of the bachelor's thesis study showed that people's attention is most attracted by large-sized banners and digital screens. Opinions about advertising signs as a disturbance in the landscape of Brīvības Street are divided among respondents: those living in Riga are bothered by advertising signs more than those living outside Riga. A more negative attitude towards advertising signs is noted among younger respondents. The majority of respondents would like to see other large-format graphic displays instead of large-format signs. The survey also showed that respondents are generally not satisfied with the management of advertising placement in Riga.