Sociālā mārketinga kampaņu komunikācija un ietekme uz auditoriju: "Dāvā Sapni" un "Eņģeļi pār Latviju" gadījumu analīze

Abstract

Bakalaura darba tēma ir „Sociālā mārketinga kampaņu komunikācija un ietekme uz auditoriju: "Dāvā Sapni" un "Eņģeļi pār Latviju" gadījumu analīze”. Bakalaura darba pētījuma problēma ir noskaidrot, kādu mārketinga instrumentu pielietojums mudina sabiedrību ziedot. Teorētiskajā daļā tiek aplūkots sociālais mārketings, tā veidojošie elementi, kā arī integrētā mārketinga komunikācija. Empīriskajā daļā ar gadījuma analīzes palīdzību tiek noskaidrota kampaņu komunikācija, mārketinga instrumentu pielietojums, kā arī sabiedrības viedoklis par tām. Darbā tiek secināts, ka lielākais stimuls, kas sabiedrību mudina ziedot, ir kampaņu komunikācijā ietvertie slimie bērni un to dzīvesstāsti.

Atslēgas vārdi: sociālā mārketinga kampaņa, "Dāvā Sapni", "Eņģeļi pār Latviju", integrētā mārketinga komunikācija, gadījuma analīze

Bachelor thesis „The communication and influence on the audience of social marketing campaigns: "Dāvā Sapni" and "Eņģeļi pār Latviju" case study” researched which marketing tools encourage society to donate. The author has split bachelor thesis in two main sections. First section summarizes theoretical information about social marketing, the elements of social marketing, and integrated marketing communication. Second section is empirical part, where the author uses case studies and determines the communication of campaigns, the use of marketing tools, and public opinion on them. There is made conclusion in the work that the biggest stimulus to encourage people for donation is the sick children and their life story inclusion in the communication of campaigns.

Key words: social marketing campaign, "Dāvā Sapni", "Eņģeļi pār Latviju", integrated marketing communication, case study