Uzņēmumu integrētās mārketinga komunikācijas attistības tendences Latvijā.

Abstract

Autore: Inese Alpe-Lūka. Maģistra darbs “Uzņēmumu integrētās mārketinga komunikācijas attīstības tendences Latvijā”. Maģistra darba mērķis ir, pamatojoties uz integrētās mārketinga komunikācijas teorijas apskati un analīzi, izpētīt Latvijas uzņēmumu integrēto mārketinga komunikāciju uzturēšanu un attīstību, kā arī izteikt secinājumus un priekšlikumus par integrētās mārketinga komunikāciju tendencēm un attīstību Latvijas uzņēmumu vidū. Darba 1.nodaļā tiks pētīti integrētās mārketinga komunikācijas (turpmāk – IMK) teorētiskie aspekti, 2.nodaļā tiek veltīta IMK pielietošanai, izmantošanai, tās attīstības tendencēm Latvijas uzņēmumu vidū. Raksturojumu autore pamato ar veiktās ekspertaptaujas analīzi. 3.nodaļā tiks veikta kvantitatīva pētījuma analīze atspoguļojot attīstības tendences, to pētīšanas nolūkam tika veikta – 103 uzņēmumu pārstāvju aptauja, noslēgumā piedāvājot galvenos secinājumus un priekšlikumus. Maģistra darbs sastāv no 113 lappusēm, tajā iekļauti 21 attēls, 8 tabulas un 3 pielikumi. Darba izstrādei izmantoti 39 literatūras avoti.

Author: Inese Alpe-Luka. Master's thesis Integrated marketing communication maintenance and development tendencies in Latvia`s enterprises. Master`s thesis aim is based on the integrated marketing communication theory and use explore Latvian enterprises integrated marketing communications maintenance and development, as well as to make conclusions and proposals for integrated marketing communication trends and the development of Latvian companies. In the first part author will give insight into theoretical background of integrated marketing communications. The second part describes current situation and the tendencies in Latvian business environment taking in notice integrated marketing communication theory and conducted expert survey. The third part includes author quantitative survey analyses reflecting integrated marketing communication development and recent trends of 103 Latvian enterprises representatives giving the main conclusions and suggestions. The master's thesis consists of 113 pages, it includes 21 pictures, 8 tables and 3 attachments. List of literature includes 39 items.