Morāles pirmavots precēs: pārdevēju veidotas vērtības

Abstract

Bakalaura darbs "Morāles Pirmavots precēs: pārdevēju veidotas vērtības" pievēršas pārtikas veikala ikdienas izpētei, atklājot pārtikas produktos ietverto nozīmju sociālo aspektu - produktu vērtības radīšanu caur pārdošanas un ražošanas praksēm. Izpētes darbs veikts balstoties sešu nedēļu ilgā lauka darbā. No pētījuma rezultātiem iespējams secināt, ka produktu nozīmes tiek veidotas jau ražošanas procesa gaitā, piešķirot šiem produktiem noteiktas specifikācijas. Ražošanas process tiek atklāts arī pārdošanas laikā pircējiem neformālas sociālās komunikācijas ceļā un novērojumu veidā, šiem produktiem piešķirot noteiktas bioloģiskas un sociālas kvalitātes, kā veselīgums, sātīgums, autentiskums un zināma izcelsme. Šādā veidā pircējiem tiek radīts priekšstats par preci, kas iemieso pozitīvas vērtības, kuras viņi varētu vēlēties patērēt un ieteikt citiem.

Bachelor's research 'Commodities with Moral Provenance: Construction of Value by Sales People' pays attention to grocery store and its daily routine in terms of goods and social values attached to them in order to obtain a closer look at the practices of meaning construction in production. The research was done based on a six weeks long fieldwork. From the results of the research it is possible to argue that values attached to goods are constructed at the beginning of production, attaching specifications to the ingredients. The production is also revealed to customers in conversations and through a possibility to observe the production, attaching particular biological and social qualities to these goods, such as healthiness, satiety, authenticity and known origin. In such a way positive notions on goods are created to consumers, which they would want to consume and suggest to others.