Ilgtspējīgas prakses biznesā un patērētāju pieeja zaļajam mārketingam

Abstract

Šis bakalaura darbs pēta Latvijas patērētāju uztveri par zaļo mārketingu un ilgtspējas iniciatīvām. Autors identificē galvenos faktorus, kas veicina ilgtspējīgu patēriņu, piemēram, rūpes par vidi un zaļo produktu uztvere, kā arī galvenos šķēršļus, piemēram, augstās cenas, zināšanu trūkumu un skepsi pret zaļmaldināšanu, balstoties uz plašu literatūras analīzi, globālajām un reģionālajām statistikas tendencēm, kvantitatīvu tiešsaistes aptauju un daļēji strukturētām intervijām ar nozares ekspertiem. Lai veicinātu zaļo patēriņu, pētījums noslēdzas ar stratēgiskiem ieteikumiem Latvijas uzņēmumiem, kā uzlabot caurspīdīgumu, izmantot ekomarķējumus, pārdomāt cenu politiku un komunikāciju.This bachelor's thesis investigates Latvian consumers' perceptions of green marketing and sustainability initiatives. The author identifies the main factors that drive sustainable consumption such as environmental concern and green product perceptions and the main obstacles such as premium pricing, lack of knowledge and skepticism of greenwashing by using a comprehensive literature review, global and regional statistical trends, a quantitative online survey, and semi-structured interviews with industry experts. In order to promote green consumption, the research ends with strategic recommendations for Latvian businesses on how to improve transparency, use eco-labels, and coordinate pricing and communication.