Influenceru sevis prezentēšana fotogrāfijās platformā Instagram - auditorijas reakcijas un viedokļu aspekts

Abstract

Bakalaura darba tēma ir „Influenceru sevis prezentēšana fotogrāfijās platformā Instagram – auditorijas reakcijas un viedokļu aspekts”. Darbs sastāv no ievada, teorētiskās daļas, metodoloģijas un empīriskās daļas, kā arī secinājumiem un pielikumiem. Darba galvenie problēmjautājumi: 1) Kādu nospiedumu auditorijai veido Influenceru veidotie ieraksti? 2)Ar ko asociējas influenceri? 3)Kāda veida saturs liek patērētājam uzturēties ilgāk pie ieraksta? Bakalaura darbs ir balstīts uz Ērvinga Gofmaņa teoriju par sevis prezentēšanu, sevis prezentēšanu tiešsaistes vidē. Metodoloģijā tiek izmantota kontentanalīze, aptauja un daļēji strukturēta intervija. Empīriskajā daļā tika izveidota kodēšanas grāmata, ar kuras palīdzību tiks analizētas influenceru fotogrāfijas, apskatīti aptaujas rezultāti un analizētas intervijas. Rezultāti liecina, ka par galveno reprezentācijas objektu influenceri izvēlas sevi, tomēr vairāk koncentrējoties uz savu “specialitāti”/jomu, kurā veido saturu savai auditorijai.

The theme of the bachelor’s thesis is “Influencers’ presentation of self in photographs on Instagram - audience reactions and opinions”. The thesis consists of introduction, theoretical part, methodological and empirical part, as well as conclusion. The aim of the thesis is to find out: 1) How does Influencers affect the audience? 2) How audience associates influencers? What kind of content makes the consumer stay longer at the post? The bachelor's work is based on Erving Goffman's theory of presentation of self in an online environment. The methodology uses content analysis, survey, and semi-structured interview. On the empirical part of the thesis was made a code book for influencer Instgram post analysis, reviewed survey results and analyzed interviews. The results show that influencers are selecting themselves as the main object of representation but focusing more on their “specialty”/area.