Retoriskās iezīmes veselīgās ēdināšanas uzņēmumu interneta reklāmas rakstos

Abstract

Retorisko iezīmju lietojums pārliecināšanas nolūkā tiek praktizēts jau tūkstošiem gadu. Pirmās teorijas par ietekmēšanas rīkiem tika zinātniski klasificētas Senajā Grieķijā, kad filozofi raksturoja, ko nozīmē runāt ētiski, loģiski un pārliecinoši. Līdz pat šai dienai šo filozofu darbs tiek uzskatīts par pamatu retorikas zinātnei. Retorisko iezīmju klātbūtne valodā ir dabiska un visuresoša, tomēr mūsdienās tā ir plaši pielietota prakse dažādās nozarēs, ieskaitot reklāmdošanu. Šī darba mērķis ir pētīt retorisko iezīmju biežumu un dažādību veselīgo ēdināšanas kompāniju tiešsaistes reklāmrakstos. Diskursa analīze apstiprina, ka retorisko iezīmju lietojums mūsdienu reklāmrakstos ir plašs, daudzpusīgs un atbilstošs laikmetam.

The use of rhetorical devices in order to influence has been practised for thousands of years. The first theories of persuasion tools were scientifically classified in Ancient Greece, when philosophers described what it means to speak ethically, logically, and persuasively. To this day, the work of these philosophers is considered to be the basis of the science of rhetoric. The presence of rhetorical means, when using language is ubiquitous-however, nowadays rhetoric is widely used in different fields, including advertising. This work aims to study the use and frequency of rhetorical features of healthy catering company online advertising texts. Qualitative and quantitative data analysis confirms that the use of rhetorical features in contemporary advertising texts is very wide, diversified, and typical to its age.