Vārddarināšanas paņēmienu analīze reklāmā

Abstract

Reklāma ir visizplatītākais veids kā uzņēmumiem mērķauditoriju iepazīstināt ar saviem produktiem un pakalpojumiem. Lai reklāma būtu efektīva, tai ir jābūt ne tikai informatīvai, bet arī inovatīvai, tādēļ tās veidošanā tiek izmantoti dažādi vārddarināšanas paņēmieni. Šī pētījuma mērķis ir noteikt, kādi vārddarināšanas paņēmieni tiek izmantoti iknedēļas laikrakstā The Economist publicētajās reklāmās. Pētījumā tiek izmantota gan kvalitatīvā, gan kvantitatīvā pētījuma metode, lai noteiktu visbiežāk izmantotos vārddarināšanas paņēmienus. Analizētais korpuss sastāv no 90 reklāmām, kas saistītas ar uzņēmējdarbību, finansēm un tehnoloģiju. Kopējie pētījuma rezultāti liecina, ka visbiežāk izmantie vārddarināšanas paņēmieni analizētajās reklāmās ir afiksācija, kas sastada gandrīz 70 procentus no analizētajiem datiem, un salikteņu darināšana, kas sastāda vairāk kā 20 procentu. Retāk izmantie paņēmieni ir jaunvārdu un strupvārdu darināšana, teleskopēšana un konversija.

Advertising is the most common approach for companies to introduce their products and services to the suitable audience. The language used to conduct an effective advertisement has to be not only informative, but also innovative, therefore various word-formation patterns are used. The purpose of this research is to identify what word-formation patterns are used in the advertisements published in the weekly newspaper The Economist. Combination of qualitative and quantitative analysis is applied to determine the most commonly used word formation patterns. The corpus analyzed consists of 90 advertisements related to subjects such as business, finance and technology. The results of the research show that the most commonly used word-formation pattern in the analyzed advertisements is affixation, comprising almost 70 percent of the samples identified, and compounding, with more than 20 per cent of samples. Less commonly used patterns include coinage, clipping, blending and conversion.