Ekonomikas lejupslīdes ietekme uz patērētāju tēriņu prioritātēm: uzvedības ekonomikas perspektīva

Abstract

Šajā darbā tiek pētīts, kā uzvedības ekonomikas principi – piemēram, zaudējumu novēršana, mentālā uzskaite un ierobežotā racionalitāte – ietekmē patērētāju uzvedību recesijas laikā. Galvenā problēma ir tradicionālo ekonomisko modeļu nepietiekamība, lai izskaidrotu, kāpēc patērētāji bieži samazina vai maina tēriņus, neskatoties uz stabiliem ienākumiem vai uzlabojumiem makroekonomiskajos rādītājos. Pētījuma mērķis ir identificēt emocionālos, kognitīvos un sociālos faktorus, kas ietekmē šādas izvēles. Analizējot literatūru un aptaujas datus, darbs secina, ka uztvertie riski, emocionālā ietekme un naratīvu veidošana būtiski ietekmē patēriņa piesardzību, apliecinot, ka recesijas uzvedību nosaka ne tikai ekonomika, bet arī psiholoģija.

This thesis explores how behavioral economic principles—such as loss aversion, mental accounting, and bounded rationality—shape consumer behavior during recessions. The central problem addressed is the inadequacy of traditional economic models in explaining why consumers often reduce or redirect spending despite stable incomes or improving macroeconomic indicators. The research aims to identify the emotional, cognitive, and social drivers behind such decisions. Through literature analysis and survey data, the study finds that perceived risk, emotional salience, and narrative framing significantly influence consumer restraint, confirming that recession behavior is driven as much by psychology as by economics.