Funkcionālās variācijas vācu valodā, kā piemēru ņemot, reklāmas valodu kosmētikas ražotāja „NIVEA” reklāmās

Abstract

Bakalaura darbs „Funktionale Varietäten des Deutschen am Beispiel der Werbesprache in Werbungen von Kosmetikhersteller NIVEA” ir veltīts vācu valodas variantu apskatei, par piemēru ņemot reklāmas valodu. Reklāma tāpat kā valoda ir komunikācijas līdzeklis, kurš ir atkarīgs no aktuālajām sabiedrības tendencēm. Šī pētījuma mērķis ir aplūkot NIVEA reklāmas attīstības tendences un izskaidrot reklāmas valodas izmaiņas, salīdzinot valodas īpatnības NIVEA reklāmas sākumposmā (1911 – 1925) ar reklāmām, kuras radītas 2011. gadā. Analizējot kosmētikas lielražotāja NIVEA reklāmu un tās valodu, var izdarīt secinājumu, ka līdz ar stabilām tradīcijām ražošanas jomā, kuras tiek papildinātas ar inovatīvām idejām, arī valodas lietojumā tiek ievērota līdzīga koncepcija. Valoda ir stratēģiski pārdomāta, konkrēta un uz produkta kvalitāti norādoša. Laika gaitā firmas nosaukums ir ieguvis stabilu, nemainīgu un visiem atpazīstamu veidolu. Arī reklāmas devīze kopš NIVEA reklāmas sākumposma ir mainījusies, valodas ziņā tā ir kļuvusi bagātīgāka. Pētījumam visvieglāk pakļaujas NIVEA reklāmas sauklis, jo tas ir papildināts ar vairākiem mākslinieciskās izteiksmes līdzekļiem, kurus var konstatēt pēc rūpīgas reklāmā lietotās valodas izpētes. Salīdzinot NIVEA reklāmas sākumposmā un 2011. gadā, var secināt, ka valodā izmantoto līdzekļu lietojums ir bagātinājies un ka valoda ir kļuvusi pārdomātāka, izteiksmīgāka un uz to lielu ietekmi atstāj arī reklāmā ievietotie fotoattēli.The bachelor thesis „Funktionale Varietäten des Deutschen am Beispiel der Werbesprache in Werbungen von Kosmetikhersteller NIVEA” is devoted to inspect the variety in german language. As an example for this inspection is language of advertisments. An advertisement just as the language is a communication tool and they depend on the current tendencies in society. The aim of this study is to discuss NIVEA advertising trends, comparing language features in the early stage (1911 – 1925) with the ads which were created in the jear 2011. Analysing the advertisements of cosmeticproducer NIVEA and their language, it can be concluded, with stabile production traditions, which are complimented by innovative ideas, the use of language is followed in a similar concept. Language is strategically thougt out, specific and indicative of the quality of the product. Over time, the brand name has gained a stabile, consistent and recognizable image of all. The advertising slogan from NIVEA advertising start-up has changed in terms of language, it has become abundant. The easiest subject of the study in NIVEA advertising is slogan, because it is accompanied by a number of artistic means of expression that can be concluded after careful research in use of language in advertising. Comparing NIVEA advertisments from the start-up with the ads form the jear 2011, it can be concluded, that the use of language tools has become more abundant. The language has become more considered, expressive and it becomes great impact from the photos that are attached to ads.