Kultūras ietekme uz patērētāju uzvedību Uzbekistānā

Abstract

Šis bakalaura darbs pēta, kā kultūra ietekmē patērētāju uzvedību mārketinga kontekstā. Darba mērķis ir izpētīt, kā kultūra ietekmē patērētāju uzvedību, vienlaikus ņemot vērā mārketingu un izmantojot uzbeku kultūras amerikanizācijas piemēru. Hipotēze par kultūru un tās ietekmi uz patērētāju uzvedību mārketinga kontekstā ir izklāstīta promocijas darba pirmajā nodaļā. Pēc tam otrajā nodaļā autors analizē, kā amerikāņu kultūra ietekmē klientu uzvedību, pirms trešajā nodaļā apraksta Uzbekistānas korporatīvās kultūras amerikanizāciju ar 224 dalībniekiem no visiem Uzbekistānas reģioniem. Galvenie pētījuma rezultāti ir tādi, ka Uzbekistānas iedzīvotāji kopumā piekrīt, ka Amerikas biznesa kultūra ietekmē Uzbekistānas biznesa kultūru. Lielākā daļa dalībnieku ziņo, ka ik mēnesi ēd amerikāņu preces, piemēram, KFC un Coca-Cola, vairāk nekā 82 no 224 dalībniekiem piekrīt katru mēnesi skatīties Holivudas filmas, un 40 dalībnieki saka, ka amerikāņu slavenības ietekmē viņu ģērbšanās stila izvēli. Turklāt pētījums par to, kā kultūra ietekmē klientu uzvedību, palīdzēs vietējiem uzņēmumiem izprast savus konkurentus. Pētījumu var izmantot, lai izprastu kultūras patērētāju uzvedības atšķirības un paralēles. Šis darbs satur 72 lapas, 3 tabulas un 16 attēlus.

This Bachelor's thesis explores how culture affects consumer behaviour in the context of marketing. The thesis's objective is to examine how culture affects consumer behaviour while taking marketing into account and utilizing the example of Uzbek culture becoming more Americanized. The hypothesis concerning culture and its impact on consumer behavior in the context of marketing is presented in the first chapter of the thesis. The author then analyzes how American culture affects customer behavior in the second chapter before describing the Americanization of Uzbek corporate culture in the third chapter with 224 participants from all Uzbekistan regions. The major study results are that Uzbekistan inhabitants generally agree that American business culture is influencing Uzbek business culture. The majority of the participants report eating American goods like KFC and Coca-Cola on a monthly basis, more than 82 out of 224 participants agree to watch Hollywood movies on a monthly basis, and 40 participants say American celebrities affect their choice of dress style. Additionally, the study of how culture affects customer behaviour will help domestic firms understand their rivals. The study may be utilized to understand the variations and parallels in cultural consumer behaviour. This work contains 71 pages, 3 tables and 16 figures.