Verbālā un neverbālā aspekta analīze žurnālu reklāmās dažādās kultūrās

Abstract

Smaržas reklāmas galvenais mērķis ir drīzāk nodot smaržas ideju un asociācijas nekā koncentrēties uz tā īpašībām. Izmantojot vizuālo attēlu, krāsas un lingvistiskie līdzekļi perfumērs mēģina atšķirt un izcelt savus produktus no citiem, lai padarītu tos unikālu. Tādējādi šajā darbā autore pēta verbālo un neverbālo aspektu lai konstatētū mijiedarbību starp attēlu, krāsam un tekstu smaržu reklāmās dažados žurnālos. Pētījums balstās ar vairak nekā 200 smaržu reklāmu izpēti periodiskos izdevumos četros valstīs: Krievijā, Spānijā, Lielbritanijā un ASV. Pētījuma rezultāti parāda, ka visiem reklāmas elementiem - tekstam, smaržu nosaukumam, krāsam un attēlam - jābūt rupīgi atlasītiem un saskaņotiem, jo tas var ietekmēt pircēju iespaidu par reklamu, gūt panākumus tirdzniecībā; un sevišķā uzmanību jāpievērš kultūru atšķirībām.

Atslēgas vārdi: krāsas, attēls, verbālie un neverbālie elementi, smaržu reklāmas

The main aim of perfume advertisements is to convey the idea and associations of a fragrance rather focus on its characteristics. By using the visual image, colours and linguistic means perfumers try to differentiate and distinguish their products from others, in order to make them unique. Thus, the author of the present paper deals with the research of the verbal and nonverbal aspect in print perfume advertisements. The research is based on the content and comparative analysis of more than 200 print perfume advertisements in magazines from four countries: Russia, Spain, the UK and the USA. The results have revealed that all elements of an advertisement: the text, the perfume name, colours, and the image should be carefully selected and interrelated, because it can influence the attitude to the product, lead to the commercial success and especial attention should be taken to the cross-cultural differences.

Keywords: colours, image, verbal and nonverbal elements, print perfume advertisements