Metaforu lietojums masu medijos, atspoguļojot „Viltošanas novēršanas tirdzniecības nolīguma” (ACTA) ieviešanu

Abstract

"Viltošanas novēršanas tirdzniecības nolīguma" (ACTA) ieviešana tika atspoguļota dažādos masu medijos un kļuva par baiļu iemeslu nolīguma ietekmētajām pusēm. Šajā pētnieciskajā darbā tiek analizēts konceptuālo metaforu lietojums, kā arī divu iztēles shēmu, t.i. TVERTNES un AVOTA-CEĻA-MĒRĶA shēmas, svarīgums Forbes rakstu krājumā un attēlu izlasē. Analīzes pamatā ir Leikoffa un Džonsona konceptuālo metaforu teorija, kā arī viņu atziņas par iztēles shēmām. Pētījumā izmantotā struktūra balstās arī uz Kimmela veikto pētījumu par metaforu lietojumu ES konstituconālajās debatēs. Šis pētnieciskais darbs parāda, ka iepriekšminētās iztēles shēmas ir noteicošas masu mediju veidotajā ACTA tēlā, un izdala ar nolīgumu saistītu konceptuālo metaforu tīklu. Atslēgas vārdi: ACTA, konceptuālā metafora, iztēles shēma, TVERTNES shēma, AVOTA-CEĻA-MĒRĶA shēma

The introduction of the Anti-Counterfeiting Trade Agreement (ACTA) has been covered by various types of media and has produced numerous fears among the parties affected. This paper analyses conceptual metaphors and the importance of two image schemas – the CONTAINER and the SOURCE-PATH-GOAL schemas – occurring within a corpus of Forbes articles and a selection of visual images. The analysis is performed based on Lakoff and Johnson’s conceptual metaphor theory, as well as on their investigation of image schemas. Additional framework is provided by Kimmel’s research on metaphors of the EU constitutional debate. The current study demonstrates that the abovementioned image schemas are defining within the image of ACTA produced by the media, and that a conceptual metaphor network surrounding the agreement can be distinguished. Key words: ACTA, conceptual metaphor, image schema, CONTAINER schema, SOURCE-PATH-GOAL schema