Integrētā mārketinga komunikācija: Promocijas darba (monogrāfija) kopsavilkums

Abstract

Promocijas darba (monogrāfijas) mērķis ir, balstoties uz speciālās ekonomiskās literatūras un Latvijas uzņēmumu mārketinga komunikācijas analīzes rezultātiem, izstrādāt teorētisko pamatojumu un metodoloģisko nodrošinājumu integrētās mārketinga komunikācijas īstenošanai un tās efektivitātes pētīšanai, kā arī izvirzīt priekšlikumus Latvijas uzņēmumu mārketinga komunikācijas pilnveidošanai. Zinātniskās monogrāfijas izklāsts ir sakārtots sešās daļās. Literatūras avotu sarakstā ir iekļautas vairāk nekā 360 informācijas avotu . Atslēgvārdi: integrētā mārketinga komunikācija, reklāma, produktu realizācijas veicināšana, tiešās mārketinga komunikācijas, interaktīvās mārketinga komunikācijas, sabiedriskās saskarsmes, spo nsorēšana, personiskā apkalpošana, izstādes, sinerģijas efekts, patēriņa vērtība, patērētāju kapitāls, patērētāju lojalitāte

The aim of the doctoral thesis (monograph) is to develop theoretical basis and procedural guidelines for the implementation of integrated marketing communication and study of its efficiency, based on the results of analysis of special economic literature and marketing communication of Latvian companies, and to make proposals for the improvement of market ing communication of Latvian companies. The scientific monograph is set out in six parts. The list of bibliography contains over 360 information sources. Keywords: integrated marketing communication, advertising, product sales promotion, direct marketing communication, interactive marketing communication, public communications, sponsorship, personal service, exhibitions, synergy effect, consumption value, consumer capital, consumer loyality