Mākslinieciskās izteiksmes līdzekļi vieglo automašīnu reklāmās

Abstract

Reklāmām ir nepieciešams būt pievilcīgām un pārliecinošām, ņemot vērā, ka to mērķis ir piesaistīt mērķauditorijas uzmanību un pārliecināt iegādāties produktu. Tādējādi par šī bakalaura darba centrālo pētījuma objektu kļūst reklāmu ekspresivitāte, kura tiek sasniegta, izmantojot tekstveida un attēla atveidojuma aspektus. Bakalaura darbā analizē, kā “Volkswagen” vieglo automašīnu drukātās reklāmas ir veidotas no tekstveida un attēla atveidojuma rakursa. Pētījuma korpuss sastāv no 41 drukātās vieglo automašīnu reklāmas, kuras aptver laika periodu 2000.- 2015. gads. Pētījuma teorētiskā bāze ir balstīta uz Leech un Short (1981) un Bergera (2011) raksta un reklāmu analīzes metodēm. Izvēlēto reklāmu analīze ir veikta, izmantojot plānu, kurš ir izstrādāts, balstoties uz Leech & Short un Bergera teoriju. Galvenie rezultāti atklāj, ka vienkāršība, kopējas pieredzes attēlošana un humoriski līdzekļi ir ļoti svarīgi, lai padarītu reklāmas efektīvas un piesaistošas. Tās veicina mērķauditorijas vēlmi iegādāties produktu. Atslēgvārdi: izteiksmes līdzekļi, reklāmas, vieglās automašīnas, “Volkswagen”, reklāmu analīze.

Advertisements should be engaging and persuasive as those intend to attract attention of the target audience and they aim to convince to buy the product. Thus focus point of the present research becomes expressiveness of advertisements achieved through written and pictorial aspects. The present Bachelor’s paper aims to analyse how ‘Volkswagen’ car printed advertisements are constructed in terms of both written and pictorial aspects. The corpus of the research comprises 40 printed car advertisements covering time period 2000-2015. The theoretical framework of the research rests on Leech and Short (1981) and Berger’s (2011) methods on analysing a text and advertisement. The analysis of the selected advertisements is made by using a developed framework that is based on Leech & Short and Berger’s theory. The major findings show that simplicity, display of common experience and humorous means are very important to make advertisements effective and attractive. That leads to the target audience being eager to buy the product. Key words: expressive means, advertisements, cars, ‘Volkswagen’, analysis of advertisement.