| dc.description.abstract | Agrāk pētnieki vairāk pievērsuši uzmanību psiholoģisko emociju radītajiem efektiem reklāmā, taču pētījumi, par valodas līdzekļu lietojumu pārliecināšanās nolūkā, nav izsmeļoši. Lai sekmīgi izstrādātu šo bakalaura darbu, bija nepieciešams pārskatīt iepriekšējo autoru veiktos pētījumus, tādus kā Džeksona un Stokvela (1988) (Jackson and Stockwell), Batija (2004) (Bhatia), Kuka (2011) (Cook), Fanestokas (2011) (Fahnestock), O Kēfes (2002) (O’Keefe), Grīna (2011) (Green) un citus. Šī bakalaura darba mērķis ir pētīt valodas līdzekļus, kurus, pārliecināšanas nolūkā, izmanto pret novecošanās ādas kopšanas produktu reklāmās, un noteikt šo valodas līdzekļu lietošanas atšķirības reklāmās, kas domātas vīriešiem un sievietēm. Lai sasniegtu šo mērķi, tika izpētītas 100 pret novecošanās ādas kopšanas produktu reklāmas. Pētījums tika veikts izmantojot gadījuma izpēti kā pētījuma metodi. Pētījuma rezultāti apliecina, ka, pateicoties to komunikatīvajiem mērķiem, kas ir informēt un pārliecināt, reklāmas pieder pie reklamēšanas diskursa žanra. Rezultāti izklāstīja, ka pārliecināšanas funkcija tiek izmantota, lai mainītu pircēja attieksmi, tādejādi panākot, ka pircējs veic atbilstošu darbību un iegādājas konkrēto produktu. Valodas līdzekļi, kas reklāmās lietoti pārliecināšanas nolūkā, ir īpašības vārdi un apstākļa vārdi, piedēkļi, priedēkļi un salikteņi, kā arī trīs valodas mākslinieciskās izteiksmes līdzekļi: metafora, epitets un personifikācija. | |
| dc.description.abstract | A wide range of researchers have paid attention to the appeal to psychological emotions in advertising, while the use of linguistic tools used for the purpose of persuasion have not been studied exhaustively. To successfully carry out the research it was essential to investigate previous studies done by Jackson and Stockwell (1988), Bhatia (2004), Cook (2001), Fahnestock (2011), O’Keefe (2002), Green (2011) and other researchers. The purpose of the present bachelor thesis is to examine the linguistic tools used for the purpose of persuasion in anti-aging skin care product advertisements and differentiate them between the advertisements meant for male and female buyer segment. In order to reach the research goal, 100 anti-aging skin-care product advertisements have been analyzed. The research type is a case study. The results of the study showed that advertisements belong to the genre of promotional discourse because their communicative purposes are to inform and to persuade. The results outline that the function of persuasion is involved in the discourse of advertising in order to change attitudes, thus making the person behave accordingly and purchase a certain product. The linguistic instruments that are employed in the advertisements for the purpose of persuasion are adverbs and adjectives, suffixation, prefixation and compounding, as well as three lexical stylistical devices: metaphor, epithet and personification. | |
