Pārliecinošu valodas līdzekļu lietojums viesnīcu tīmekļa lapās

Abstract

Šī pētījuma mērķis bija noskaidrot, ar kādu nolūku pārliecinošas valodas līdzekļi tiek izmantoti viesnīcu tīmekļa lapu produktu aprakstos, kas funkcionē kā reklāmas teksti. Parasti viesnīcu tīmekļa lapās tiek likts uzsvars uz piedāvātajiem produktiem, paspilgtinot zīmolu un viesnīcas tēlu. Visbiežāk izmantotie sintaktiskie valodas līdzekļi bija vienkārši paplašināti teikumi, bet otrajā vietā ierindojās salikti pakārtoti teikumi, taču visbiežāk pielietotās leksiskās vienības bija emocijas raisoši īpašības vārdi. Fonētiskie valodas līdzekļi netika izmantoti tik daudz, cik leksiskie un sintaktiskie valodas līdzekļi. Var secināt, ka valodas lietojums reklāmas tekstos dažādu Kempinski viesnīcu tīmekļa lapās ir līdzīgs un tādējādi arī pārliecinošs. Taču, lai iegūtu pamatotākus rezultātus, vajadzētu pētīt dažādus viesnīcu zīmolus, izmantojot salīdzinošo diskursa analīzi.

The present research aims at showing the purposeful use of persuasive language means in hotel product descriptions as promotional texts on their webpages. On hotel webpages it is typical to emphasize the products on offer, whilst highlighting the brand and image of the hotel and its location. The most frequently used syntactical language means were simple sentences, followed by complex sentences, while the most frequently used lexical units were emotive adjectives. Phonetic language means were used less than lexical or syntactical units. It can be concluded that the language used in advertising texts on Kempinski hotel websites is rather similar and, thus persuasive to its clientele. However, in order to obtain more valid results, a comparative discourse analysis of different hotel brands could be applied for further research.