Korporatīvo tīmekļa vietņu multimodālā analīze

Abstract

Mūsdienu korporatīvajā pasaulē efektīva un labi izstrādāta tīmekļa vietne ir nepieciešama uzņēmumam, kas vēlas ieiet pasaules tirgū un palielināt pārdošanas apjomu. Mūsdienu tīmekļa vietnes ne tikai pārstāv zīmolu, bet arī ir kļuvušas par komunikācijas, reklāmas un pārdošanas platformām. Tāpēc uzņēmumiem, veidojot savas tīmekļa vietnes, būtu jāņem vērā tādi aspekti kā vietnēs lietotā valoda, retoriskā struktūra, interaktivitāte un vizuālie līdzekļi. Šajā pētījumā tika veikta piecpadsmit skaistumkopšanas un kosmētikas produktu tīmekļa vietņu multimodālā analīze. Īpaši tika analizēti izvēlēto tīmekļa vietņu teksti un attēli. Žanra analīze ietvēra leksiski-gramatisko pazīmju, hipersaišu un retoriskas struktūras analīzi. Balstoties uz Askeheiva un Nīlsena (Askehave un Nielsen, 2005), Marzas (Marza, 2007) un Gonsalesa un Sančesa (Gonsalez and Sanchez, 2007) pētījumiem, darba autore izstrādāja digitālo žanra analīzes modeli. Vizuālās gramatikas analīze tika veikta, izmantojot Kresa un van Lēvena (Kress un van Leeuwen, 2006) teoriju. Multimodālās analīzes rezultāti parādīja, ka uzņēmumi izmanto daudzveidīgus lingvistiskos un vizuālos līdzekļus, lai piesaistītu vairāk apmeklētāju tīmekļa vietnēs. Turklāt viņi izmanto attēlus ne tikai, lai papildinātu tekstu nozīmi, bet arī, lai sniegtu savus ziņojumus. Darba noslēgumā tika secināts, ka konkrētās struktūras, valodas un vizuālo līdzekļu izvēle palīdz uzņēmumam kļūt konkurētspējīgākam un piesaistīt jaunus apmeklētājus.

In the modern corporate world, having an effective and well-designed website is a must for the company which wants to expand worldwide and increase the number of sales. Nowadays, websites not only represent the brand, but also have become platforms for communication, promotion and selling. Therefore, companies should consider such aspects as language, website structure, interactivity and visuals when building their websites. The present study dealt with the multimodal analysis of fifteen beauty and cosmetics product websites. Particularly, it examined the written texts and the images of the selected websites. The conducted genre analysis included lexico-grammatical, hyperlink and move analysis. The theoretical frameworks of Askehave and Nielsen (2005), Marza (2007) and Gonsalez and Sanchez (2007) were studied to create a digital genre analysis model. The visual grammar analysis was done using the theory of Kress and van Leeuwen (2006). The results of the multimodal analysis demonstrated that the companies used multiple lexico-grammatical means and visuals not only to complement the meaning of texts, but also to deliver their own messages. It has been concluded that the selection of the particular structure, language and visuals may help a company to become more competitive and attract new visitors.