Modālo darbības vārdu lietojums ietekmes veidotāju publikācijās sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Abstract

Sociālo mediju un ietekmes veidotāju popularitāte is krasi attīstījusies pēdējo gadu laikā, un uzņemumi ir sākuši kapitalizēt uz izklaidējoša satura veidotājiem. Pētījumi, kas saistās ar popularitātes sasniegšanu, sekotāju piesaistīšanu un veiksmīgu mārketinga stratēģiju veidošanu tiešsaistē ir daudz, taču ir acīmredzams trūkums daudz sīkāku pētījumu, kas iedziļinātos ietekmes veidotāju un to sponsor valodas lietošanā. Šajā bakalaura darbā tiks pētīts modālo darbības vārdu lietojums ietekmes veidotāju radītajās publikācijās, kā arī tiks aplūkots multimediju diskurss, kas ierosinās debati par modālo darbības vārdu nepieciešamību ietekmes veidotāju publikācijās sociālajos medijos. Darbā tiks izmantotas gan kvantitatīvās, gan multimodālā diskursa pētīšanas metodes lai analizētu sponsorētas reklāmas, kuras radījuši ietekmes veidotāji video portālā YouTube ar mērķi noskaidrot, kāda valoda tiek lietota un ir pieņemama gan ietekmes veidotājiem, gan to sponsoriem. Tika atklāts, ka ietekmes veidotāji lieto modālos darbības vārdus biežāk nekā sponsori savās mājaslapās, jo informācija tiek pasniegta runas veidā, tādējādi tiekot plašāk izklāstīta.

The rising popularity of influencers on social media over the decades has been enormous and businesses have begun capitalizing on the success of content creators. Research on how to attain growth in popularity, amass a following and develop marketing strategies online are plentiful, however there is an evident lack of more intricate research regarding the language used by both businesses and influencers alike. This thesis aims to start a discussion on the importance of modal verb use in influencer publications by first researching their use and closely examining multimedia discourse, which is most prominent in the online world. The thesis will utilize both quantitative and multimodal discourse analysis to examine the use cases of modal verbs within influencer sponsorship segments on the video sharing platform YouTube to gain a better understanding on the language deemed appropriate by both influencers and their sponsors. It is revealed that influencers use modal verbs more frequently than sponsors do on their websites due to the fact that information is conveyed through speech, therefore being more expanded upon.