Alkohola reklāmās izmantoto tēlu izmaiņas astoņu gadu laikā "Latvijas Balzams" drukātajās reklāmās sieviešu žurnālā "Santa" un vīriešu žurnālā "Klubs" no 2000. - 2007. gadam

Abstract

Mediju reklāmas tirgus apjomi ilgus gadus pieauga ar ļoti lielu tempu, ierindojot šo nozari kā vienu no visstraujāk augošajām Latvijā. Tāpat Latvijā ar katru gadu pieauga dažādu reklāmas, mārketinga un sabiedrisko attiecību aģentūru skaits, kas pozitīvi ietekmēja iekšējo konkurenci un veikto pakalpojumu kvalitāti, arvien vaiārk reklāmas veidošanā procesā un gala rezulātā izmantojot radošākus un netradicionālākus risinājumus. Tajā pašā laikā reklāmas nozares nišu – alkoholisko dzērienu reklāmas medijos – ierobežoja spēkā esošā likumdošana, kas reklāmas veidotājiem un publicētājiem neļāva tiešā veidā uzrunāt auditoriju, piemēram, aicinot dzert stipros dzērienus, tādējādi bija jārada jauni risinājumi kā tos pārdot. Šajā sakarā bakalaura darbā būtiski bija izpētīt, kādus zīmju izmantošanas veidus savās reklāmās lietoja viens no lielākajiem alkohola tirgotājiem „Latvijas Balzams” un izzināt, vai, gadiem ejot, šajās formās ir manāmas kādas attīstības un izmaiņu tendences, kā arī, vai ir būtiskas atšķirības starp reklāmu veidošanas principiem sieviešu un vīriešu žurnālos, proti – žurnālos „Santa” un „Klubs”.

A market volume of media advertising increased for many years with a very high rate, putting advertising industry as one of the fastest growing in Latvia. That as well, every year increased number of different advertising, marketing and public relation agencies that positively influenced internal competition and a quality of offered services, as well created advertisements (using more creative and untraditional solutions). At the same time, the advertising industry niche - advertising alcoholic drinks in media – was restricted by the existing legislation that did not allow direct speaking to audience, for example, telling to drink strong drinks. So players in this industry were forced to find new ways how to sell the product. In this context it was very important in bachelor’s work to find out what did the biggest alcohol mechant “Latvijas Balzams” used in their advertisements and to explore whether there have been differences in magazines "Santa" and "Klubs".