Lielveikals kā mūsdienu sociālās dzīves sastāvdaļa

Abstract

Darba mērķis bija izpētīt lielveikalu sociālo nozīmi mūsdienu Latvijā. Lielveikals ir kļuvis par nozīmīgu un neatņemanu cilvēku ekonomiskās un sociālās dzīves sastāvdaļu. Tas kļuvis par vietu, kur cilvēki apmierina savas pamata vajadzības un nodrošina sevi effektīvai funkcionēšanai sabiedrībā. Pētījuma ietvaros veiktajā lauka darbā, kuru veido 15 padziļinātās intervijas, tika apstiprināta sākotnēji izvirzītā hipotēze, ka lielveikali ir patērētāju sabiedrības nozīmīga sastāvdaļa, kas aktīvi veido un atspoguļo dažādas sabiedrības iezīmes. Lielveikalā notiekošā mijiedarbība starp indivīdu un patēriņa procesiem tiecas apvienot sociālo racionalitāti ar vēlmēm pēc labklājības, cilvēki dodas uz lielveikalu racionālu apsvērumu vadīti, bet atrodoties lielveikalā gūst papildus vērtības bez ekonomiskajām. Identitāte un statuss tiek konstruēts uz patērniecības bāzes. Cilvēki vērtē sevi un citus izejot no ārējā izskata, patēriņa apjomiem lielveikalā un piederošo lietu kopuma. Lielveikals ir kļuvis par mūsdienu sociālās dzīves daļu. Tikai daļēji apstipriājās apakšhipotēze, kurā izvirzīts apgalvojums, ka lielveikals kļuvis par patērētāju sabiedrības dzīves ciklu noteicēju un ikdienas dzīves organizējošu principu, bet skaidri iezīmējas tas, ka lielveikals ietekmē šos procesus un atstāj zināmu ietekmi uz patērētājiem un viņu uzvedību.

The aim of the bachelor thesis was to investigate the social meanings of shopping mall in contemporary Latvia. The research proved that shopping malls have became a part of contemprorary society’s everyday life. It is a place where people satisfy not only their basic needs but provide themselves also with a range of activities to take part in the society. Information was aquired in the fieldwork consisting of 15 intervievs, the research hipotheses projected and proved that shopping malls are meaningful center of social life in consummer society, and a place where some certain social processes of society are created and performed. The interchange in a shopping mall between the individual and consumption process has a tendency to merge social rationality with emotional desire. Identity and social status are also idesigned and manifested on consumerism basis. Consummers appreciate themselves and others by likeness, consumption patterns. Supermarket has became a part of conteprorary social life. Neverthles it has not become a decisive determinant of daily life organizator of citizens. It only partly affects and influences the consummer behavior.