Varoņa arhetipa izmantojuma efektivitāte reklāmās: Tele2 "supervaroņu" analīze
Author
Rostovska, Alina
Co-author
Latvijas Universitāte. Sociālo zinātņu fakultāte
Advisor
Baranovska, Līga
Date
2011Metadata
Show full item recordAbstract
Bakalaura darba „Varoņa arhetipa izmantojuma efektivitāte reklāmās: Tele2
Supervaroņu kampaņas analīze” ir pētījums, kura mērķis ir noskaidrot, vai izvēlētais
Varoņa arhetipa pielietojums Tele2 Supervaroņu reklāmas kampaņā bija efektīvs,
izpētot un izanalizējot supervaroņu tēlus, kādus efektus tie ir atstājuši uz auditoriju un
auditorijas attieksmi pret tiem. Darba teorētiskajā daļā tiek apskatīta teorija par
reklāmas jēdzienu, tās elementiem, K.Šenona un V.Vīvera komunikācijas modeli,
auditorijas uztveri, K. G. Junga arhetipa jēdzienu, K. Pīrsones arhetipu klasifikāciju
un arhetipu pielietojumu reklāmā.
Darba pētnieciskajā daļā tiek aplūkota Supervaroņu kampaņa un tajā
izmantotie tēli, kā arī ar fokusa grupas diskusijām un anketēšanu tiek iegūti dati un tie
tiek izanalizēti.
Darba gaitā tiek realizēti izvirzītie darba uzdevumi, kā arī sasniegts darba
mērķis un secināts, ka mērķauditorija tikai daļēji saprata Supervaroņu kampaņas
ziņojumu tēlu kontekstā, līdz ar to Varoņa arhetips neradīja maksimālu efektu uz
mērķauditoriju.
Atslēgvārdi: reklāmas tēls, arhetips, varoņa arhetips, Tele2, Supervaroņu
kampaņa, Šenona un Vīvera komunikācijas modelis. The Diploma paper “The effectiveness of the use of hero archetype in adverts:
the analysis of superheroes of Tele2” is a research paper with the aim to ascertain if
the usage of the archetype of heroes in Tele2 advertising campaign Superheroes was
effective. This is done by researching the characters of the heroes and the attitude of
the audience.
In the theoretical part of this paper, the author covers the theory of the concept
of advertising, the basic principles of the production of an advertisement, advertising
as a communication process, the Shannon–Weaver model of communication,
archetypes and its usage in advertising.
In the research part of this paper, the author gives an insight into the
advertising campaign Superheroes and analyses the opinions of the audience towards
the characters of the Superheroes advertising campaign, by using focus group
discussions and a target audience survey.
The author has completed all the defined tasks and reached the aim of this
Diploma paper, concluding that the archetype of heroes in Tele2 advertising campaign
Superheroes was not effective because the message sent byTele2 has not been fully
interpreted by its target audience.
Key words: advertising, Shannon–Weaver model of communication, archetypes in
advertising, the archetype of heroes, Superheroes, Tele2.