Vizuālās metaforas reklāmā: Dabas aizsardzības nevalstisko organizāciju drukāto reklāmu analīze (“Creative Advertisements for NGO” reklāmu arhīvs; 2010 - 2013)

Abstract

Maģistra darba tēma ir “Vizuālās metaforas reklāmā: Dabas aizsardzības nevalstisko organizāciju drukāto reklāmu analīze (“Creative Advertisements for NGO” reklāmu arhīvs; 2010–2013). Pētījumā izvirzītā hipotēze – metaforisku vizuālo vēstījumu uztvere ir lēnāka, bet spēcīgāka. Tās apstiprināšanai izvirzīti pieci pētnieciskie jautājumi: 1)Cik ilgā laikā tiek uztvertas metaforas?; 2)Kuras reklāmas tiek saprastas labāk – metaforiskās vai nemetaforiskās?; 3)Kāda veida vizuālās metaforas tiek saprastas labāk?; 4)Kuras reklāmas uzrunāja vairāk – metaforiskās vai nemetaforiskās?; 5)Kuras vizuālās reklāmas atceras labāk – metaforiskās vai nemetaforiskās? Darba mērķis ir izpētīt mērķis izpētīt dabas aizsardzības nevalstisko organizāciju drukāto reklāmu vizuālo vēstījumu semiotisko struktūru un veikt auditorijas anlīzi. Darbs sastāv no teorētiskās, metodoloģiskās, empīriskās daļas un secinājumiem. Darba teorētiskajā daļā ietverts ieskats vizuālajā kategorizācijā, vizuālajos naratīvos, kā arī vizuālajās metaforās. Pētījumā izmantotās metodes ir kontentanalīze, aptauja un eksperiments. Iegūtie rezultāti noliedz darbā izvizīto hipotēzi.

Atslēgas vārdi: vizuālās metaforas, sociālās reklāmas, dabas aizsardzība, nevalstiskās organizācijas, kognīcija, uztvere

The subject of the master’s thesis is “Visual Metaphors in Advertising: Analysis of Print Advertisements Concerning Nature Conservation by Non-governmental Organizations (Archive of “Creative Advertisements for NGO”; 2010–2013)”. The hypothesis of the reseach: perception of metaphorical visual messages is slower, but stronger. To confirm the hypothesis five questions were put forward to be answered: 1) How long does it take to perceive metaphors?; 2) Which advertisments are perceived better – metaphorical or non-metaphorical? 3) What type of the visual metaphors are perceived better?; 4) Which of the advertisments reach the audience better – metaphorical or non-metaphorical?; 5) What kind of advertisments are remembered better – metaphorical or non-metaphorical? The aim of this thesis is to investigate the semiotic structure of print advertisements concerning nature conservation by non-governmental organizations and analysis of audience. The theory part of the thesis contains insight in visual categorization, visual narratives and visual metaphors. The master’s thesis consists of four parts: theoretical, methodological, empirical and conclusion part. The analysis is based on content analysis, survey and experiment. The results of the research did not confirm the hypothesis.

The key words: visual metaphors, social advertising, nature conservation, non-governmental organizations, cognition, perception