Reklāmas kompozīcijas ietekme. Lielveikala „Origo” 2005.g. reklāmas plakātu analīze

Abstract

Mūsdienu telpa ir pieblīvēta ar dažāda veida informāciju un ziņojumiem, kuri uzrunā cilvēkus visdažādākajos veidos, arī ar vizuālo zīmju starpniecību. Drukātās reklāmas savu vēstījumu nodot ar neverbālās komunikācijas starpniecību - zīmēm. Šajā darbā tiek pētīta semiotikas – zinātnes par zīmju sistēmām, loma reklāmas vēstījuma nodošanā. Tiks analizētas tirdzniecības centra Origo 2005. gada reklāmas. Darbs iedalīts četrās nodaļās. Teorētiskā bāze. Šajā darba nodaļā tiek teorētiski pamatots zīmju nozīmju veidošanās princips izmantojot Čārlza Senders Pīrsa (Charles Sanders Pierce) piedāvāto skaidrojumu. Nodaļas turpinājumā tiek aprakstīti attēla uztvērēja pozīcijas konstruēšanas paņēmieni, un kompozīcijas uzbūves nestās nozīmes, balstoties uz T. Leeuwen darbiem. Metodoloģija. Šajā nodaļā tiek norādītas pētniecības metodes, kuras tiks izmantotas, lai sasniegtu darba mērķus. Tiek izskaidrots pētniecības metožu pielietojums, to lietderība un atbilstība šim darbam. Šajā darbā tiek izmantotas 3 pētniecības metodes. Lai sasniegtu darba mērķus: reklāmas plakātu semantikas analīze, dziļā intervija un fokuss grupa. Pētījums. Izmantojot metodoloģijas nodaļā aprakstītās metodes tiek veikts pētījums, kurā tiek izmantotas teorētiskās bāzes nodaļā aprakstītās teorijas un pārbaudīts to pielietojums, reklāmas plakātu veidošanas procesā. Un auditorijas spēja precīzi dekodēt ziņojumu. Veiktais pētījums pierādīja, ka reklāmās tiek izmantota semiotika, lai kodētu ziņojumu un fokuss grupu pētījums pierādīja, ka auditorija precīzi dekodē reklāmas vēstījumu.

Present-day is overcrowded with information and messages of different kind that addresses to people in various forms, also as visual signs. Printed advertisements deliver their message with help of nonverbal communication, namely – signs. This paper analyzes the role of semiotics – science about sign systems – in delivery of advertisement message. The focus is put on analysis of Origo store advertisements in 2005. The paper consists of introduction, three main parts and conclusions. There are 4 picures included as supplementary material. The paper is written in Latvian with total volume of 41 pages and refers to 16 sources of literature. Part one focuses on theoretical base and justifies the principle of sign formation from theoretical point of view referring to Charles Sanders Pierce interpretation. T.Leeuwen studies are used as benchmark to describe methods of image receiver position construction and meaning of compositional structure. Part two describes methodology and research methods which will be used to achieve the objectives of the paper. Explanation is given for application of particular research methods, their suitableness and compliance for this paper. Three research methods are used in this paper to achieve pre-set objectives: semantic analysis of advertisement posters, qualitative interview and focus group interviews. The research is carried out in part three in accordance with previously described and selected research methods and theories presented in the first part of the paper. Their validity is checked in process of advertisement poster creation and ability of audience to decode the message precisely. This research proves that semiotics is used in advertisements in order to encode the message which was proved in focus groups interview analysis – audience precisely decodes the intended message.