Zīmolu “Dior” un “YSL” reklāmas plakātu semiotiskā analīze (1960–2013)

Abstract

Šajā bakalaura darbā pētījuma problēmas fokuss ir uz zīmolu “Dior” un “YSL” reklāmas plakātos komunicētā vēstījuma izmaiņām laika posmā no 1960.gada līdz 2013.gadam. Darba mērķis ir noskaidrot, ar kādiem līdzekļiem tiek konstruēts vēstījums un kā vēstījuma izmaiņas ir ietekmējušas zīmolu ekonomisko izaugsmi. Primārie uzdevumi ir atlasīt pētāmos plakātus, noteikt vēstījumu veidojošos elementus, veikt zīmolu attīstības izpēti un salīdzināt iegūtos rezultātus. Teorētiskā pieeja tiek balstīta semiotikas zinātnē, kas sniedz izpratni par reklāmu vēstījumu veidošanu. Metodoloģija tiek veidota, apvienojot semiotikas pamatprincipus ar vizuālā vēstījuma tehniskajiem un uzmanības piesaistes elementiem, kas sniedz pilnvērtīgu pētniecības instrumentāriju. Iegūtie rezultāti detalizēti atklāj zīmolu vēstījuma izmaiņas un to pozitīvo ietekmi uz finansu rādītājiem.

Atslēgas vārdi: reklāma, vēstījums, semiotika, Dior, YSL

The main focus of this bachelor thesis is on the changes in advertisement posters of “Dior” and “YSL” from 1960 to 2013. The aim is to discover aspects how both brands create the message communicated via advertisement posters and the effect that such changes have left on brand economical growth. Primary tasks are to collect posters for analysis, to define elements that create communicated message, to carry out the research and to compare the results. Theory is based in the science of semiotics that give knowledge on how such message is created. The methodological approach is created by combining various elements from the field of semiotics, technical aspects used when creating visual communication and attention-grabbing effects. Such analysis resulted in detailed information on how both brand create their messages, primary changes during the chosen period of time and the positive effect it had on financial revenue.

Key words: advertisement, message, semiotics, Dior, YSL