Dzīves stila modeļu analīze reklāmās dzīves stila žurnālos (2005-2007)

Abstract

Bakalaura darbā „Dzīves stila modeļu analīze dzīves stila žurnālos (2005-2007)” tika uzsādīts mērķis konstatēt kādi dzīves stila modeļi tiek attēloti dzīves stila žurnālu reklāmu vēstījumos. Par pētījuma lauku tika izvēlēti dzīves stla žurnāli Santa un Klubs. Analīzei atlasītas 56 reklāmas vienības, kas balstītas uz autores veidotiem kritērijiem. Darba teorētiskajā daļā aplūkoti mediju ietekmes, sociālās realitātes konstuēšanas, dzīves stila un patērētāju kultūras teorētiskie aspekti. Empīriskā daļa ietver autores veiktu analīzi, izmantojot kvalitatīvo satura analīzi un semiotikas pētniecības metodi. Darba noslēguma daļā izklāstīti analīzes rezultāti un sniegti autores secinājumi, kas pierāda, ka reklāmās izmantojot vizuālos un lingvistiskos kodus tiek reoprezentēti tādi dzīves stili, ko var definēt kā statusa orientētus.

Atslēgvārdi: dzīves stils, patērniecība, patērēšanas kultūra, patēriņa kredīti, auditorijas segmentācija, VALS2

In the bachelor’s work „Lifestyle models in advertisment in lifestyle magazines (2005-2007)” the author’s main goal was to analize the advertisments in lifestyle magazines Santa and Klubs to notice and to interpret visual and linguistic codes in advertisment in order to notice what kind of lifestyle models they are represetnting. As an exploration field is taken lifestyle magazines Santa and Klubs. Based on authors build criterion 56 advertisment units was analyzed. Empirical part of the paper includes correspondent research methods- qualitative research method and semiotics research method. Closing part of the paper reflects results of analyses as well as authors given conclusion that advertisments using visual and linguistic codes represent lifestyle that has been charactized by terms of status and principle guided.

Key words: lifestyle, consumerism, consumer cultures, audience segmentation, VALS