Zīmola asociatīvo tīklu izmantošana uzņēmuma komunikācijas stratēģijas īstenošanā.

Abstract

Maģistra darbs „Zīmola asociatīvo tīklu izmantošana uzņēmuma komunikāciju stratēģiju īstenošanā.” Darba mērķis ir balstoties uz zīmola vadīšanas teoriju un komunikācijas menedžmentu, izpētīt un izanalizēt SIA Statoil Fuel & Retail Latvija zīmola stratēģisko un faktisko pozīciju tirgū, izstrādāt priekšlikumus komunikācijas stratēģiju pilnveidošanai. Pirmajā daļā ir pētīti zīmolvadības un komunikāciju stratēģiju teorētiskie aspekti. Otrajā daļā ir veikts pētījums un vizuāli attēloti zīmolu asociatīvie tīkli ieinteresētajām grupām, atklātas atšķirības starp zīmola tēlu un identitāti. Bet trešajā daļā atrastas zīmola pozīcijas tirgū, ņemot vērā degvielas mazumtirdzniecības tirgu, zīmola faktus, ieinteresēto grupu nozīmi un iekšējo zīmola izpratni uzņēmumā. Balstoties uz Statoil pozicionēšanas karti un esošo komunikāciju SVID analīzi izstrādāti vairāki priekšlikumi stratēģiju uzlabošanai. Darbs sastāv no 90 lapaspusēm, 19 attēliem, 13 tabulām un 3 pielikumiem

Master theses: An application of Brand associative networks in communication strategy of company. The aim of master theses is according to theoretical findings in brand management improve communication strategies for SIA Statoil Fuel & Retail Latvia. In first part are described thearotical aspects using brand management in communication strategies. Second part consists of research and conclusions about brand associative networks for stakeholder groups in Statoil and also the mains differences between brand image and brand identity. But third part consists of conclusions of second part described as positioning model according to previous research in stakeholder theory and brand management. According to positioning model and SWOT analyze for existing communication strategies in stakeholder groups, author made out new future direction and improvements for Statoil Latvia communication strategies. Thesis comprises of 90 pages, including 19.images, 13 tables and 3 appendixes.