Salīdzinošas reklāmas izmantošana ekonomikas lejupslīdes apstākļos Latvijā

Abstract

LATVIEŠU VALODĀ

Darba „Salīdzinošas reklāmas izmantošana ekonomikas lejupslīdes apstākļos Latvijā” mērķis ir apskatīt kā salīdzinošas reklāmas paņēmieni tiek izmantoti Latvijā un pasaulē, vai tas notiek saskaņā ar reklāmas teorijas vadlīnijām, un noskaidrot patērētāju un reklāmas nozares ekspertu attieksmi pret salīdzinošu reklāmu. Kā darba pētnieciskā problēma tika izvirzīta izzināt kāda ir Latvijas patērētāju un reklāmas speciālistu attieksme pret salīdzinošas reklāmas izmantošanu, un, kas ir faktori, kas kavē šī reklāmas veida biežāku izmantošanu Latvijā. Darba teorētiskā pieeja balstās uz integrētas mārketinga komunikācijas, reklāmas veidošanas un salīdzinošas reklāmas veidošanas principu teorētisko apkopošanu un apskatīšanu. Darba ietvaros, saskaņā ar vairākām reklāmas veidošanas un salīdzinošās reklāmas izmantošanas teorētiskajām pieejam, tika analizēti deviņi salīdzinošas reklāmas izmantošanas piemēri - četri piemēri no ārzemju (ASV, Lielbritānija, Vācija) reklāmas prakses un pieci piemēri no Latvijas reklāmas prakses. Lai padziļināti analizētu šos piemērus un noskaidrotu dažādu auditoriju attieksmi pret salīdzinošu reklāmu darba ietvaros tika veikti divi pētījumi – mērķauditorijas pārstāvju padziļinātās intervijas un nozares ekspertu aptauja. Pētījumu rezultātā tika konstatētas atšķirības patērētāju un reklāmu veidotāju attieksmē pret salīdzinošu reklāmu, kā arī iegūts plašs viedokļu spektrs par dažādiem šī reklāmas veida izmantošanas aspektiem. Reklāmas piemēru analīzes rezultātā tika secināts, ka gan ārzemju, gan Latvijas salīdzinošo reklāmu piemēri pārsvarā tiek veidoti saskaņā ar teorētiskajiem veiksmīgu reklāmu veidošanas principiem. Savukārt pētījumu rezultātā tika secināts, ka gan patērētāju, gan reklāmas nozares ekspertu attieksme pret salīdzinošu reklāmu ir neviennozīmīga – no pozitīvas līdz negatīvai un neitrālai. Darbs sastāv no teorētiskās, metodoloģiskās, empīriskās un analītiskās daļas. Atslēgas vārdi: integrēta mārketinga komunikācija, reklāma, salīdzinošā reklāma

ANGĻU VALODĀ

Aim of paper “Comparative advertising during economical downturn in Latvia” is to explore how principles of comparative advertising are applied to practice in Latvia and abroad and weather it is done within good practice principles stated in advertising theory. Main research object is attitude of consumers and advertising experts towards comparative advertising and what are main obstacles why comparative advertising is not used more often in Latvia. Theoretical part of paper is based on theory about integrated marketing communications, advertising and specifically comparative advertising principles. To explore how such principles are applied to practice nine examples of comparative advertising (both – Latvian and foreign) were analyzed. Main conclusion from this analysis is that most comparative advertising examples are made according to good practice principles. To find out attitude towards comparative advertising two qualitative researches took place – interviews with consumers and advertising experts. During these interviews wide range of opinions about comparative advertising were collected. Main conclusion from both researches is that attitude towards comparative advertising from both – consumers and experts is various – from positive to neutral and even negative. Paper consists of theoretical, methodological, empirical and analytical parts. Keywords: integrated marketing communications, advertising, comparative advertising