Sociālā reklāma un satiksmes drošība: drukāto reklāmu semiotiskā analīze ("Ads of the World" reklāmu arhīvs – 2012. gads)

Abstract

Bakalaura darba tēma ir „Sociālā reklāma un satiksmes drošība: drukāto reklāmu semiotiskā analīze ("Ads of the World" reklāmu arhīvs – 2012. gads)”. Mērķis ir noskaidrot, kādi paņēmieni visbiežāk tiek izmantoti satiksmes drošības sociālajās reklāmās, kā arī izsecināt, kuri no paņēmieniem visvairāk piesaista auditorijas uzmanību. Autors izvirza hipotēzi, ka biežāk šāda tipa reklāmās tiek izmantoti baiļu paņēmieni, uzvedības ietekmēšanai. Darbs sastāv no trīs galvenajām daļām: teorija, kurā tiek apskatīts sociālais mārketings, reklāmas komunikācija, uzvedības maiņa, semiotika; metodoloģija, kurā apskatīta semiotika kā analīzes metode un aptauja; empīriskā daļa, kurā tiek analizētas reklāmas ar semiotisko analīzi un aptaujā iegūto datu apkopošana. Pēc empīrisko datu analīzes autora izvirzītā hipotēze apstiprinās.

Atslēgas vārdi: sociālais mārketings, satiksmes drošība, uzvedība, semiotika, drukātās reklāmas.

Bachelor’s theme is „Social advertising and traffic safety: semiotic analysis of print advertisements ("Ads of the World" advertisement archive – 2012)”. Aim of this paper is to find out what kind of methods are used the most in traffic safety social advertising and also, to establish which methods are most appealing to audiences. The author is proposing a hypothesis, that fear is a method that is beign used the most in these advertisements to change behaviour. The paper consists of three main parts: theory – social marketing, advertisement, behaviour change, semiotics; methodology – semiotics as method of analysis, survey; empirical part – semiotic analysis, analysis on survey data. After the analysis of empirical data, the hypothesis confirmed.

Keywords: social marketing, traffic safety, behaviour, semiotics, print advertising.