Reklāmas tēli un to atpazīstamība Latvijas reklāmas vidē

Abstract

Bakalaura darba “Reklāmas tēli un to atpazīstamība Latvijas reklāmas vidē” mērķis bija noskaidrot kāpēc Latvijas reklāmas tirgū tik daudz tiek izmantoti reklāmas tēli, kā arī noskaidrot to efektivitāti anketējot mērķa auditoriju, un lūdzot respondentiem izvērtēt dažādas šiem tēliem piemītošās īpašības, kā arī noskaidrot reklāmas speciālistu viedokli par reklāmas tēliem Latvijas reklāmas vidē un to efektivitāti. Bakalaura teorētiskais pamatojums balstās uz reklāmas komunikācijas, zīmola un tēla teorētisko skaidrojumu. Darba pētnieciskajā procesā izmantotas divas pētniecības metodes - anketēšana, lai atklātu Latvijā pazīstamu reklāmas tēlu atpazīstamību un publisko vērtējumu un intervēšana, lai noskaidrotu reklāmas speciālistu viedokli par tēlu izmantošanu reklāmās un to efektivitāti. Pētījuma rezultātā tika noskaidroti populārākie tēli un tos raksturojošās īpašības kā arī reklāmas speciālistu pozitīvā attieksme pret tēlu izmantošanu reklāmas stratēģijās un reklāmas tēla veidošanas principi. Atslēgsvārdi: reklāmas tēli, reklāma, zīmols, tēls, atpazīstamība.

The subject of this research work, “Advertising Characters and Their Recognition in Latvian Advertising Space”, was to find out the reasons for the existence of so many advertising characters, and to clarify their efficiency by mediatizing the target audience, and asking them to evalue some of the qualities of these advertising characters, as well as interviewing some of the advertising specialists to find out their opinion on the situation. The theoretical part of this research covers the theoretical explanation of advertising communication, brand and image. Two methods of research are used in the empirical part of the work - questionnaires to learn the recognition and public valuation of the characters known in Latvia and interviewing to find out experts’ opinion about the use of characters and their efficiency in adverts. As a result of the research the most popular characters and their attributes were found and the positive attitude towards the use of characters in advertising strategies and the principles of building the advertising characters were studied out Keywords: Advertising charecters, advertising, brand, image, recognition