Metaforu izmantošana pārtikas reklāmās

Abstract

Bakalaura darbs pēta konceptuālo metaforu izmantošanu pārtikas reklāmās. Darba mērķis ir pierādīt, ka konceptuālās metaforas, kas tiek izmantotas pārtikas reklamēšanā, padara reklāmu pamanāmāku un piesaistošāku, jo tās liek potenciālajam pircējam atšifrēt apslēpto ziņojumu. Darba teorētiskā daļa dod ieskatu ieskatu reklāmas vēsturē, aplūko dažādus reklāmas veidus, kā arī reklāmas nozīmi; tā apskata dažādus metaforu veidus, tai skaitā konceptuālo metaforu, un izskaidro tās pielietojumu pārtikas reklāmās. Pētījums pierāda, ka konceptuālās metaforas ir plaši izmantotas pārtikas reklāmās, kurās reklamētā pārtika tiek pielīdzināta dažādiem objektiem un parādībām, tādējādi padarot reklāmu pircējiem vieglāk pamanāmu. Turklāt, personifikāciju izmantošana padara reklāmu vairāk pārlieconošāku.

Atslēgas vārdi: reklamēšana, pārtikas reklāmas, metafora, konceptuālā metafora, diskursa analīze

The present Bachelor thesis investigates the use of conceptual metaphor in food advertising. The research paper aims at proving that the conceptual metaphors used in food advertising make the advertisement more persuasive and attractive by involving the potential buyer in decoding the hidden message. The theoretical part of the Bachelor thesis gives an insight into the history of advertising, looks at different types of advertising and the role of advertising; it discusses several types of metaphors including the conceptual metaphor and explains the role of the conceptual metaphor in food advertising. The research proves that conceptual metaphors are widely used in food advertisements, where the food advertised is conceptualized into different kinds of objects and phenomena, thus making the advertisement more noticeable to the consumer.

Key words: advertising, food advertisements, metaphor, conceptual metaphor, discourse analysis