Latvijas Olimpiskās komandas identitāte un tēls: 1992.-2014.gada Olimpiskajās spēlēs

Abstract

Bakalaura darba tēma ir „Latvijas Olimpiskās komandas identitāte un tēls: 1992.-2014. gada Olimpiskajās spēlēs”, kas kļuva aktuāla pēc Soču OS neveiksmes vizuālās identitātes veidošanā, kas būtiski ietekmēja LOK un Olimpiskās komandas tēlu. Darba mērķis ir izpētīt Latvijas Olimpiskās komandas vizuālo identitāti Olimpisko spēļu atklāšanas parādēs kopš 1992. gada, jo Soču OS piemērs pierāda, ka atkarībā no tā, kāda tā ir, veidojas arī tēls - gan zīmola, jeb Olimpiskās komandas, gan arī visas mūsu valsts. Pētījumā tika izmantota daļēji strukturētā intervija, aptauja un kontentanalīze. Bakalaura darbā secināts, ka gan Latvijas Olimpiskās komandas vizuālā identitāte, gan arī sportisti, kuri piedalās Olimpiskajās spēlēs, ir vieni no valsts tēla veidotājiem. Atslēgvārdi: Latvijas Olimpiskā komanda, Olimpiskās spēles, vizuālā identitāte, tēls.

The topic of the Bachelor’s thesis is “The identity and image of Latvian Olympic Team at the Olympic Games from 1992 to 2014”. It has become a topical issue of visual identity after the failure of the Olympic Games in Sochi and significantly affected the image of both Latvian Olympic Committee and Latvian team. Bachelor thesis aimed at researching into the visual identity and public image of Latvian Olympic team during the opening ceremonies since 1992. Research methods were a semi structured interview, polls and content analysis. It was concluded within the Bachelor thesis that both a successful establishment of the visual identity of Latvian Olympic team and the atheletes themselves who participate in the Olympic Games form the visibility elements of Latvian State.

Keywords: Latvian Olympic team, Olympic Games, visual identity, image.