Vizuālie ietekmēšanas līdzekļi „AIDS profilakses centra” reklāmas plakātos un to iedarbības uz auditoriju analīze

Abstract

Bakalaura darba mērķis - veikt analītisku pētījumu par vizuālo ietekmēšanas līdzekļu izmantojumu „AIDS profilakses centra” Latvijā veidotajos reklāmas plakātos. Bakalaura darbā, pamatojoties uz teorētisko literatūru, autore veikusi ieskatu semiotikas pamatprincipos un Pīrsa zīmju teorijā. Autore atlasījusi un grupējusi biežāk pielietotos, no kā izrietoši arī efektīgākos vizuālās ietekmēšanas līdzekļus reklāmas ziņojuma konstruēšanā. Veikts ieskats reklāmas definīcijās un apskatīta teorētiskā literatūra par sociālo mārketingu. Balstoties uz atlasītajiem vizuālās ietekmēšanas līdzekļiem, analizējusi reklāmas plakātus. Tika pētīts kādi vizuālās ietekmēšanas līdzekļi reklāmās tiek izmantoti un kāds ir šo paņēmienu lietošanas mērķis. Reklāmu analīzē izmantota kvalitatīvā pētniecības metode - semiotikas analīzi. Lai izpētītu vizuālās ietekmēšanas līdzekļu efektivitāti sociālās reklāmas plakātos auditorijas skatījumā, tika veiktas piecas fokusgrupu diskusijas. Veiktais pētījums pierādīja, ka sabiedrība ne vienmēr spēj uztvert sociālās reklāmas sniegto ziņojumu. Reklāmas patērētāji kodē reklāmas elementus atbilstoši savām zināšanām un sabiedrībā pastāvošajiem stereotipiem, kas ne vienmēr sakrīt ar reklāmas veidotāju mērķiem. Balstoties uz autores veikto pētījumu rezultātiem, sociālā reklāma savas informēšanas un izglītošanas funkcijas pilda tikai daļēji, jo sabiedrība nav gatava par savām problēmām diskutēt publiski. Pie kam reklāmas veidotāji ļoti pieticīgi izmanto vizuālās ietekmēšanas elementus.

The main objective of the Bachelor work was to provide analytic investigation on usage of assets of visual ascendancy in the advertising posters of “AIDS Prevention centre” of Latvia. In the Bachelor work, basing on theoretical literature, author have prepared in sign in the basal principles of semiotics and into theory of signs by Pierce. Author has selected and grouped most often used, from what its obvious most efficient assets of visual ascendancy in the creation process of advertising message. Created in sign in advertising definitions and overviewed common literature on social marketing. Based on selected assets of visual ascendancy, has provided analyzes on advertising posters. Has made research on which assets of visual ascendancy have been used in advertisements and what are the objectives of this usage. In the analyses of advertisements have been used qualitative research method – semiotic analyze. To research effectiveness of assets of visual ascendancy from the viewpoint of audience, has been provided five focus group discussions. Provided research proved that society is not always able to decode message provided by social advertising. Consumers of advertising are coding elements of the advertising basing on their own knowledge and most common stereotypes, what is not usually matching with main objectives of creators of social advertising. Basing on the research provided by author, social advertising is only partly fulfilling its main duties of education and information, because society is not ready to discuss its problems in public. Moreover creators of advertisements are not using completely the assets of visual ascendancy.