Digitālā medija zīmola attīstīšana patērētājauditorijā.

Abstract

Darba tēma: Digitālā medija zīmola attīstīšana patērētājauditorijā. Darba mērķis: Pamatojoties uz teorētiskajām atziņām zinātniskajā literatūrā, kā arī autores veikto pētījumu rezultātiem, izpētīt digitālā mediju zīmola veidojošās komponentes un atšķirīgās īpašības, izvirzot secinājumus un izstrādājot priekšlikumus digitālā mediju zīmola attīstības veicināšanai un lomai patērētāju vidū. Hipotēze: Veiksmīga digitālā medija zīmola attīstība ir tieši saistīta ar patērētāju attieksmi pret produkta funkcionālajiem aspektiem, kā arī pret zīmola lomu un atpazīstamību sabiedrībā kopumā. Darbā ir trīs galvenās nodaļas. Pirmajā nodaļā teorētiski tiek apskatīts zīmola jēdziens un to veidojošie komponenti digitālo mediju nozarē. Otrajā nodaļā tiek aplūkots digitālā medija tirgus attīstības tendences un situācija Latvijā, sīkāk aplūkojot TVPlay zīmolu. Trešajā nodaļā tiek analizētas TVPlay pārstāvju intervijas un patērētāju aptaujas dati. Darba apjoms: 95 lpp., 30 attēli, 12 tabulas un 4 pielikumi.

Master thesis: Developing a digital media brand in the consumer audience. The aim of master thesis: Based on theoretical knowledge in scientific literature as well as the results of research conducted by the author, explore the components and distinctive features of the digital media brand, drawing conclusions and developing proposals for promoting the development and role of the digital media brand among consumers. Hypothesis: The successful development of the digital media brand is directly related to the consumer's attitude to the functional aspects of the product, as well as to the role and recognition of the brand in society as a whole. The paper has three main chapters. The first chapter theoretically examines the concept of the brand and its constituent components in the digital media industry. The second chapter discusses the trends in the development of the digital media market and the situation in Latvia, looking at the TVPlay brand in more detail. The third chapter analyzes interviews with TVPlay and consumer survey data. Master thesis consist of 95 pages, 30 figures, 12 tables and 4 appendices.