Ģimenes tēla izmantošana kā pārliecināšanas līdzeklis reklāmas komunikācijā. Radošā festivāla "Adwards" apbalvoto reklāmu analīze no 2006. līdz 2018. gadam

Abstract

Bakalaura darba “Ģimenes tēla izmantošana kā pārliecināšanas līdzeklis reklāmas komunikācijā. Radošā festivāla “Adwards” apbalvoto reklāmu analīze no 2006. līdz 2018. gadam” mērķis ir noskaidrot to, kā un cik lielā mērā ģimenes tēls ir mainījies pēdējo 13 gadu laikā, kā arī to, vai šī tēla maiņa tiek atspoguļota reklāmās. Papildu tam darba mērķis ir noskaidrot, vai ģimenes tēla izmantojums reklāmā ir efektīvs pārliecināšanas komunikācijas instruments. Darba teorētisko pamatojumu veido četras nodaļas. Pirmā no tām ir veltīta mainīgās populārās kultūras aprakstam, kas skaidro to, kādas populārās kultūras iezīmes veidojas sabiedrībā. Nākamā nodaļa apraksta patērētāju kultūru, šī nodaļa sevī ietver skaidrojumus tādiem jēdzieniem kā patērētāju kultūra, uzvedība un identitāte. Trešajā nodaļā skaidrota reklāmas definīcija, šo nodaļu papildina teorija par pārliecināšanas komunikācijas instrumentiem. Ceturtā nodaļa veltīta ģimenes koncepta dinamikas aprakstam, kā arī ģimenes tipu iedalījumu definējumam. Pētījuma metodoloģijā izmantota kvantitatīvā kontentanalīze, kuras datu papildinājumam izmantotas vēl divas papildus pētījuma metodes – fokusgrupu intervijas un daļēji strukturētā intervija. Ģimenes tēla atspoguļojums reklāmās nav krasi mainījies, lai gan sabiedrībā pastāvošie ģimenes tipi ir attīstījušies un piedzīvojuši izmaiņas. Pētījuma rezultāti liek secināt, ka ģimenes tēla izmantojums reklāmas komunikācijā ir efektīvs pārliecināšanas komunikācijas instruments, ja tas ir reklāmas stāsta galvenais tēls, kā arī tā loma reklāmas kontekstā ir atbilstoša idejai un vēstījumam.

The aim of the bachelor’s thesis „Family image as a persuasion tool in advertising communication. Analysis of the prize winning advertisements in the creative festival “Adwards” (2006-2018)” is to find out how and to what extent the family’s image has changed over the past 13 years, and whether the change in the family image is reflected in ads. In addition, the aim of the bachelor’s thesis is to figure out whether the use of the family image in advertising is an effective persuasion tool. The theoretical base consists of four chapters. The first one is devoted to a description of the changing popular culture, which explains what kind of popular culture traits form in society. The next chapter describes consumer culture, this chapter includes definitions of concepts such as consumer culture, behavior, and identity. The third chapter explains the definition of advertising as well as several terms of persuasion tools. The fourth chapter focuses on a description of the dynamics of the family concept as well as the definition of family types. The quantitative content analysis together with two additional methods – focus groups and a semi-structured interview – are used as research methods for this study. The display of the family image in advertising has not changed dramatically, although the family types in society have developed and experienced changes. The results of the research suggest that the use of the family image in advertising is an effective persuasion tool if it is the main character of the story in the advertisement and its role in the context of the advertisement is consistent with the idea and message.