Kafijas veikala "Es Mīlu Kafiju" mārketinga aktivitāšu "Laimē 100 Illy kafijas automātus" gadījuma analīze

Abstract

Bakalaura darba “Kafijas veikala "Es Mīlu Kafiju" mārketinga aktivitāšu "Laimē 100 Illy kafijas automātus" gadījuma analīze” mērķis ir izpētīt un novērtēt uzņēmuma veiktās mārketinga komunikācijas aktivitātes kampaņas laikā. Teorētisko daļu veido nodaļas par sociālajiem medijiem un mārketinga komunikāciju, mārketinga kampaņām. Metodoloģiskajā daļā apskatītas pētījumā izmantotās metodes – kontentanalīze, daļēji strukturēta intervija un anketēšana. Empīriskajā daļā tiek veikta uzņēmuma “Es mīlu kafiju” sociālo mediju Facebook un Instagram ierakstu kontentanalīze, kā arī intervija ar uzņēmuma pārstāvi un mērķauditorijas anketēšana. Pētījuma rezultātā iegūtie dati liecina, ka, izmantojot dažādus komunikatorus, iespējams sasniegt mārketinga kampaņas mērķus.

The main goal of the Bachelor thesis ‘Case study of coffee shop ‘I Love Coffee’ marketing campaign ‘Win 100 Illy Coffee Machines for free’’ is to analyse and evaluate activities of marketing communication. Theoretical part consists of chapters about the social media, marketing communications, marketing campaign. Methodological part of the Bachelor thesis includes content analysis, an interview and a survey. Empirical part consists of the content analysis of ‘I Love Coffee’ Facebook and Instagram accounts, an interview with a company`s representative and audience survey. The results of the research show that by using various communicators, it is possible to reach the goals of the campaign