Padomju varas iztēlotā un reālā patērētāja sadursme: Laikraksta "Rīgas Balss" sludinājumu un reklāmu vēstījumu analīze (1980 - 1985)

Abstract

Pētījums „Padomju varas iztēlotā un reālā patērētāja sadursme: Laikraksta "Rīgas Balss" sludinājumu un reklāmu vēstījumu analīze (1980 - 1985)” tiek veikts par patēriņu Padomju Savienībā. Pētījuma mērķis ir noskaidrot, kāda veida preces tiek reklamētas un kāda veida preces tiek pieprasītas un ir reāli pieejamas konkrētajā laika periodā, secināt, vai starp reklāmām laikrakstā „Rīgas Balss” un patērētāju pieprasījumu novērojama savstarpēja disonanse. Darba beigās tiek veikti secinājumi par padomju patēriņa iezīmēm un reklāmu specifiku laikrakstā „Rīgas Balss” laika periodā no 1980. gada līdz 1985. gadam. Atslēgas vārdi: patēriņš, Padomju Savienība, reklāma, „Rīgas Balss”, kontentanalīze, diskursa analīze, 80. gadi

The study The Collision of the Imagined and the Real Consumer of the Soviet Regime: Analysis of the Advertisement and the Announcement Messages in the "Ŗīgas Balss" Newspaper (1980 - 1985) is about the consumption in the Soviet Union. The aim of the research is to find out what kind of goods are advertised and what kind of goods are demanded and are actually available in the specific period of time, and to conclude whether there is a dissonance between the advertisements in the newspaper „Rīgas Balss” and the consumer demand. At the end of the work, conclusions are made about the specifics of Soviet consumption and advertisements in the „Rīgas Balss” newspaper in the period from 1980 to 1985. Keywords: consumption, Soviet Union, advertising, „Rīgas Balss”, content analysis, discourse analysis, 80s